Ferragosto Cela reste l'un des moments forts de l'été italien, et en 2026, des millions de personnes ont choisi de le passer loin de chez elles. Selon l'Observatoire longitudinal sur la propension touristique des Italiens. Confturismo-Confcommercio et Swg, 13 millions d'Italiens seront en vacances Durant cette période, 9 millions de personnes s'offriront un séjour plus long, tandis que 4 millions opteront pour de courtes vacances. À cela s'ajoutent 4,5 millions d'Italiens qui feront une excursion d'une journée, sans quitter leur domicile. Cependant, ces chiffres ne révèlent qu'une partie de la réalité : l'étude montre que… tourisme de plus en plus différenciée, au cours desquels la durée des séjours, la manière de choisir les destinations, le budget et même la relation avec les médias sociaux et les avis en ligne changent.
Du touriste numérique au micro-vacancier : les cinq Italiens de Ferragosto
Parmi les profils identifiés par la recherche, on trouve en premier lieu le voyageur « numérique »Le groupe le plus important, avec 18 millions de personnes, dispose d'un budget moyen de 1 389 € par personne. Il effectue généralement plusieurs séjours de vacances durant l'été, dont au moins un long. Le choix de leurs destinations est influencé par les réseaux sociaux et les blogueurs de voyage. Une fois sur place, ils partagent photos et vidéos, choisissent restaurants et activités en fonction des avis, alimentant ainsi la communauté en ligne. À l'opposé, du moins en termes d'habitudes numériques, se trouvent les 9,5 millions de personnes qui… vacanciers « argent »Parmi les plus de 65 ans, sept sur dix s'offrent au moins un long séjour de vacances, souvent dans une résidence secondaire ou chez des amis ou de la famille, et privilégient la détente, le bien-être et les découvertes culturelles. Leur budget moyen est de 1 237 €, et ils préfèrent les destinations italiennes et les lieux touristiques réputés.
Un autre phénomène significatif est celui de micro-vacanciersEnviron 7 millions d'Italiens optent pour des séjours de seulement 3 à 5 nuits durant l'été. Ils séjournent majoritairement en Italie, privilégiant les hôtels et recherchant la flexibilité dans leurs réservations, organisant souvent leur voyage en ligne, même à la dernière minute. Leur budget estival moyen s'élève à 828 €, un chiffre qui illustre bien la tendance aux vacances plus courtes réparties tout au long de l'année.
Et puis il y a ceux qui choisissent de franchir la frontière. vacancier « amoureux des étrangers » Ils ont majoritairement moins de 35 ans et privilégient les longs voyages à l'étranger, notamment en Europe, à la recherche de nouvelles expériences et d'opportunités de découverte culturelle. Leur budget moyen s'élève à 1 244 € par personne, et ce type de voyageur a plus souvent recours aux agences de voyages, en ligne comme traditionnelles. Enfin, il y a les…créatures d'habitudeEnviron 4,5 millions d'Italiens retournent chaque année dans les mêmes lieux, concentrant leurs vacances principalement au mois d'août. Généralement plus âgés, ils vivent souvent dans les grandes villes et recherchent avant tout le repos, la tranquillité et la continuité. Leur budget moyen est de 892 €, et même dans ce cas, la destination privilégiée reste majoritairement italienne, souvent une résidence secondaire.
15 août 2026 : Plage ou montagne ? Voici où vont les Italiens.
Pour Ferragosto 2026, grand reste le scelta preferita d'Italiens. Selon les estimations de Cna Tourisme et CommerceLes stations balnéaires arrivent en tête des préférences pour la semaine centrale d'août, suivies par villes et villages d'artImmédiatement après leur arrivée montagne, lacs e spaAlors que l'attrait pour les vacances en pleine nature et le tourisme actif ne cesse de croître, de plus en plus d'Italiens privilégient les promenades, les randonnées, les circuits à vélo et les parcs naturels, cherchant des alternatives à la traditionnelle journée à la plage. La gastronomie, les vins, l'artisanat et le patrimoine culturel, sans oublier les festivals culinaires, les concerts et les spectacles, influencent également le choix de la destination. Si la mer demeure l'atout majeur de Ferragosto, une manière plus diversifiée de vivre ses vacances se développe, alliant nature, culture et découverte de la région.
15 août 2026 : Une saison touristique de plus en plus fragmentée
En rassemblant ces profils, on découvre une image de Ferragosto très différente de celle du passé. Il n'y a plus seulement… vacances classiques du long aoûtmais un mélange de comportements différents : certains partent plusieurs fois, d’autres ne prennent que quelques jours de congé, certains optent pour un court séjour, d’autres partent à l’étranger, et d’autres encore continuent de privilégier les vacances traditionnelles. C’est précisément cette fragmentation qui constitue l’une des principales caractéristiques de Ferragosto 2026. Comme souligné Manfred PinzgerSelon le président de Confturismo-Confcommercio, les données dressent le portrait d'un secteur touristique « plus fragmenté, mieux informé et de plus en plus axé sur les besoins individuels ». Cette transformation influence non seulement les habitudes des voyageurs, mais aussi la manière dont le secteur touristique doit organiser son offre, dans le but de mieux répartir les flux de visiteurs tout au long de l'année.
