Dacă există o singură certitudine în viața digitală a italienilor, este că Suntem mereu online. Sigur, cu câteva minute mai puțin decât anul trecut, dar substanța nu se schimbă: the 90% din populație are acces la internet si trece în medie aproape 6 ore pe zi navigație (5 ore și 39 de minute, pentru a fi mai precis, față de 5 ore și 49 de minute în anul precedent). Și rețelele de socializare? Ei rămân distracția noastră preferată, cu 2 ore zilnic dedicate pentru a derula fluxurile, a viziona filmele și a comenta postările. În total, cel utilizatorii activi pe platformele sociale sunt până la 42 de milioane, egal cu 71% din populație, cu o medie de 6 platforme diferite utilizate în fiecare lună.
Anche quest'anno Noi suntem sociali, În colaborare cu Meltwater, și-a împachetat raportul mult așteptat „Digital 2025„, una adevărată Raze X ale universului digital. Documentul analizează principalele evoluții ale web-ului și ale social media, atât la nivel național, cât și global, spunându-ne cum (și cât) navighează, comunică și cumpără italienii online.
TikTok domină clasamentele timpului petrecut
Dacă ar fi să-l alegem pe regele rețelelor sociale pe baza timpului petrecut de la italieni de pe platforme, nu ar exista îndoieli: TikTok câștigă cu mâinile în jos cu aproape 30 de ore de utilizare lunară. Ei urmează YouTube (17 ore), Instagram (15 ore și 9 minute) și Facebook (15 ore și 4 minute). WhatsApp este plasat chiar mai jos cu 14 ore pe lună. Pe scurt, între dansuri, tutoriale și videoclipuri virale, italienii par să-și fi găsit pasiunea în TikTok. noua televiziune personală.
Cele mai utilizate aplicații: Dominați Meta Universul
În panorama platformelor sociale, WhatsApp rămâne cea mai folosită aplicație de italieni (90% din utilizarea lunară), urmată de Facebook și Instagram (ambele la 75%). Messenger este în schimb în scădere (48%), în timp ce TikTok își continuă creșterea cu +3% față de anul trecut, atingând 44% din utilizarea lunară.
Rețelele sociale: între divertisment și informație
De ce folosim rețelele sociale? Raportul confirmă faptul că motivația principală este divertismentul: 46% dintre utilizatori le folosesc pentru a-și umple timpul liber, în timp ce 47% le consultă pentru tine la curent. Utilizarea rețelelor sociale rămâne pe locul trei (dar în scădere) păstrați legătura cu prietenii și familia (43%). Un fapt interesant se referă și la rolul din ce în ce mai mare al rețelelor sociale în Cercetare de marcă și produs: acum concurează direct cu motoarele de căutare tradiționale și site-urile oficiale ale mărcilor, 1 din 4 persoane declarând că descoperă mărci, produse și servicii datorită conținutului sponsorizat (Reclame). Publicitatea digitală crește astfel (+10%) odată cu marketing online acum reprezintă 57% din toate investițiile în publicitate. Iar italienii devin din ce în ce mai cheltuitori: de fapt, se dovedește că 45% dintre cei care navighează pe rețelele de socializare o fac. cumpără online cel puțin o dată pe săptămână, cu cheltuieli în creștere: sectorul modei rămâne cel mai profitabil, dar și turismul înregistrează o creștere pozitivă.
Il video rămâne formatul preferat pentru italieni: 43% dintre utilizatori urmăresc videoclipuri muzicale, cu care 35% se distrează meme și conținut viral, în timp ce 33% urmează tutorial. De asemenea Podcast își continuă ascensiunea, 18% din populație ascultându-le săptămânal.
Cifrele mondiale
La nivel global, social media ele contează 206 milioane de utilizatori noi (+4%), aducând totalul să acopere 64% din populația lumii. The timpul mediu petrecut pe rețelele de socializare este de 2 ore și 21 de minute pe zi, Facebook încă în frunte în ceea ce privește numărul de utilizatori, urmat de YouTube, Instagram și TikTok. Chiar și cel procentul de persoane conectate la internet continuă să crească: Astăzi, 68% din populația lumii este online, o creștere de 2,5% față de anul precedent.
„Într-un context în care timpul petrecut online cu totul scade, dar orele cărora le dedica oamenii rețelele sociale rămân stabile, aceste platforme se confirmă drept locurile în care se generează și se răspândește cultura contemporană, unde oamenii forma propriile opinii, informează și mulțumesc o parte semnificativă a nevoilor lor zilnice de divertisment”, explică ei Gabriele Cucinella, Stephen May e Octavius Nava, CEO Eu al We Are Social. „Pentru mărci, astăzi mai mult ca niciodată, provocarea nu este doar să fie acolo, ci să fie capabil să rămână cu adevărat relevant, să înțeleagă dinamica culturală și să participe la conversații într-un mod autentic și semnificativ.”
