Печатная газетная индустрия находится в кризисе во всем мире, но не в Индия. Действительно, в азиатской стране, согласно тому, что отмечает The Economist, сегодня издается до 82.000 XNUMX газет, а в прошлом году Выручка сектора выросла на 8%, в резком контрасте с тем, что происходит в остальной части планеты. Прежде всего, эта тенденция оказывает отличное влияние на рынок рекламы: по данным Eners Analysys, если в Великобритании доходы от печатной рекламы, по оценкам, упадут более чем на треть в период с 2014 по 2018 год, то в Индии за последние пять лет увеличился на 40% и составляют в среднем 43% всех рекламных вложений компании (в США этот процент составляет менее 15%).
Причины? По мнению английской прессы, объяснение было бы очень простым: речь в основном идет о рекламные материалы, поэтому качество информации остается очень низким. Что также объясняет, во-вторых, The Economist, очень низкая стоимость, по которой продаются некоторые годовые абонементы: 400 рупии, или менее 6 долларов, примерно столько же, сколько гражданин США тратит на покупку воскресного выпуска New York Times в газетном киоске.
Реальность, однако, более сложна и всегда анализируется британскими экономическими газетами: бум в основном связан с распространением «народные газеты», или газеты, написанные на сотнях местных языков, которыми может пользоваться большая часть населения, не владеющего английским языком. Фактически, на вершине самых продаваемых газет находится Дайник Ягран, издаваемой на хинди, в то время как в первую десятку входит только одна газета, полностью написанная на английском языке, — Times of India.
Перетаскивание явления также способствует уровень грамотности который с годами вырос: согласно данным Index Mundi, 63% индийцев старше 15 лет сейчас умеют читать и писать (75%, считая только мужчин), против 52% двадцать лет назад. При населении в более чем 1,2 миллиарда человек это означает на десятки миллионов больше потенциальных читателей. Которые по понятным причинам до сих пор предпочитают бумагу онлайну: хорошо в Индии 400 миллионов граждан еще не охвачены Интернетом.
Не говоря уже о телевизионном провале: я телевизионные новости, по словам самого министра финансов Аруна Джейтли, являются не чем иным, как «пронзительными дебатами», которые заставляют пользователей «запутаться и искать реальную информацию». Единственным препятствием останется дистрибуция, объективно дорогая и сложная в такой большой и плохо связанной стране. Но издатели подумали и о том: за уплатой небольшого сбора Комисии, народные газеты ужесточили договор с сельскими предпринимателями распространять газеты в малых городах и селах. Таким образом, как отмечает The Economist, «бумажные газеты по-прежнему имеют большое социальное и культурное значение». И главное продать.
