Statutul luxului sub toate formele sale apare ca un model care nu mai este sustenabil și în consecință ceea ce face diferența este ceva care are puțin mai multă istorie. O piesă „istorizizată” dacă vrem să folosim un termen referitor la artă și care identifică o anumită perioadă de timp și o anumită valoare, aduce cu sine experiența trăită care contribuie la prețiozitatea ei. Stilul „vintage” este omniprezent, potrivit marilor puristi, aplicat aici hainelor realizate in a doua jumatate a secolului XX, in timp ce pentru accesorii poate fi luata in considerare si prima jumatate, de exemplu la ceasuri. De acum încolo definiția vintage nu se va mai limita la sinonimul a ceea ce este „vechi” ci mai degrabă la ceva folosit dar care are o istorie cu el, fie că este al mărcii sau al celui care a purtat obiectul. Ofertele de pe piață văd nașterea a numeroase companii care se ocupă cu luarea în considerare a mașinilor rulate de la persoane fizice și repunerea lor pe piață, precum Vestiare Collective, Collector Square, Vinted, în timp ce pentru ceasuri un exemplu este Chrono24, dar apar și altele care sunt mai de nișă și, de asemenea, specializate în piese mai puțin de marcă, dar totuși de mare interes pentru un public care este dispus să cheltuiește într-un mod mai sustenabil.
Astăzi oamenii preferă să facă achiziții semnificative. Acesta este motivul pentru care vintage este o investiție de durată pentru că reprezintă o bucată de istorie, o piesă unică concepută să reziste. Odată cu noile generații și stiluri de viață diferite, se pare că a venit momentul să arătăm tuturor cât de frumos este să oferi o a doua, chiar o a treia viață lucrurilor vechi, care sunt adesea cele mai frumoase. Vintage are o noțiune de atemporalitate care fascinează, un farmec plin de emoții. Când mergem la vânătoare pentru o piesă, ne îndrăgostim și știm că în spatele acestei bucăți de material se află o poveste, o experiență.
Brandurile de lux interpretează vintage ca pe o modalitate de a intra în legătură cu generațiile mai tinere
Chiar și cele mai cunoscute Maisons scot praful arhivelor, repropunând reinterpretări - cu un pic de romantism - cu replici care amintesc astfel de nostalgia anilor 60, 70, 80, și creând astfel o comunitate mai largă de entuziaști în jurul mărcii pentru a asigura un viaţă mai lungă. Deși va fi din ce în ce mai important să încercăm să ai succes cu generația Z, cu atât mai mult ecologisti de Mileniului deoarece doresc să creeze un impact pozitiv asupra vieții oamenilor, lăsând astfel o amprentă inovatoare în lume.
Fenomen sociologic al revenirii la autenticitate
Așadar, care este acest val de noi consumatori care evită mărcile celebre și caută în „vestiaia” din trecut cum să se îmbrace? Un fenomen care apare ca o întoarcere la valorile unui trecut zdrobit de consumul rapid și masificarea producției. Într-o perioadă în care aerul este greu și clima ecologică induce anxietate, ne este dor de frumusețea trecutului, un know-how care te face să te simți bine. Aici câștigă căutarea produselor handmade și a garanției de calitate. Totodată – în ciuda succesului economic al companiilor de fast fashion – etichetele „made in China” sunt respinse pentru că pe lângă faptul că poluează produsul realizat la costuri reduse cu forța de muncă ceea ce poate tulbura foarte mult respectul pentru demnitatea umană.
Vintage poate reduce impactul asupra mediului al industriei modei
Vremurile se schimbă, poate în detrimentul valorilor trecutului. Cu toate acestea, această conștientizare generează un nou mod de consum și un act puternic de conservare a mediului. O modalitate de a contribui direct la reducerea deșeurilor textile, unul dintre cele mai dificile aspecte ale durabilității modei. În plus, prin scăderea cererii pentru producția de îmbrăcăminte nouă, cumpărarea vintage ajută la reducerea consumului general de apă și energie al industriei, întărindu-și ulterior rolul în lupta împotriva degradării mediului. Cu aplicații digitale care încurajează revânzarea și second-hand, pe viitor nu va mai fi necesar să vânezi produse vintage în piețele de vechituri sau în sălile de licitații căutate. Totul va fi rezistent la clicuri. Iar ofertele nu vor lipsi de a satisface noul mod de viață care se conturează.
