La Comisia Europeană ha Google amendată de două ori pentru suma totală de 890 de milioane de euro, contestând afirmațiile grupului american încălcarea obligațiilor prevăzute dal Legea privind piețele digitale. Deciziile se referă la tratamentul preferențial acordat serviciilor gigantului tehnologic în cadrul motorului de căutare și la restricțiile impuse dezvoltatorilor care își distribuie aplicațiile prin Google Play. Cele două amenzi se ridică la 460 de milioane de euro, respectiv 430 de milioane de euro. Google va avea acum la dispoziție 60 de zile pentru a se conforma. cerințelor Bruxelles-ului. În caz contrar, compania controlată de Alphabet s-ar putea confrunta cu penalități periodice de până la 5% din cifra sa de afaceri globală.
Noua sancțiune marchează un pas suplimentar în confruntarea Uniunii Europene cu principalele platforme digitale. Comisia intenționează să împiedice companiile considerate „gatekeepers” - operatori capabili să controleze accesul la piețe digitale deosebit de importante - să folosească această poziție pentru a favoriza propriile produse sau a împiedica concurența.
Google și tratamentul preferențial în rezultatele căutării
La Prima decizie se referă la Căutarea Google și se pedepsește cu o amendă de 460 de milioane de euro. Potrivit Comisiei, motorul de căutare ar fi o mai mare vizibilitate serviciilor aparținând aceluiași grup comparativ cu cele oferite de companiile concurente.
Legea privind piețele digitale stabilește că entitățile care controlează accesul la informații nu își pot trata propriile servicii mai favorabil decât pe cele ale unor terți și trebuie să aplice condiții transparente, corecte și nediscriminatorii. Potrivit autorităților de la Bruxelles, Google nu a respectat acest principiu în prezentarea rezultatelor referitoare, printre altele, la achiziții, cazare, transport și competiții sportive. Serviciile Google ar fi fost arătat în poziții mai evidente, chiar și în partea de sus a paginilor cu rezultate, beneficiind de imagini, filtre și instrumente avansate de căutare. Platformele concurente, pe de altă parte, nu ar fi avut ocazia să obțină aceeași vizibilitate.
Prin urmare, Comisia a solicitat grupului să schimbă modul în care funcționează motorul de căutare, asigurându-se că serviciile externe primesc un tratament „echitabil și nediscriminatoriu” în comparație cu cele controlate direct de Google. Compania a propus și a început deja să testeze unele modificări ale modului în care sunt afișate serviciile gratuite legate de cumpărături, hoteluri și zboruri. Bruxelles-ul a numit aceste soluții „progrese substanțiale” către respectarea regulamentului și va monitoriza implementarea lor.
De asemenea, acestea sunt în curs de studiu modificări ale prezentării reclamelor comerciale și conținut de știri, inclusiv conținut sportiv. De asemenea, Comisia a luat act de îndrumările Google privind aplicarea noilor reguli la prezentările generale generate de inteligența artificială și la modul de inteligență artificială al motorului de căutare.
Google și restricțiile contestate asupra Magazinului Play
La a doua sancțiune, egal cu 430 milioane euro, Se referă la Google Play și la condițiile aplicate dezvoltatorilor de aplicații..
Legea privind piețele digitale prevede că firmele care distribuie aplicații prin Magazin Play își pot informa gratuit clienții cu privire la„existența unor oferte alternative”, chiar și altele mai ieftine, disponibile pe alte site-uri sau platforme. Dezvoltatorii trebuie, de asemenea, să poată direcționa utilizatorii către aceste canale pentru a finaliza achiziții în afara ecosistemului Google.
Potrivit Comisiei, Grupul american ar fi împiedicat în schimb posibilitatea dezvoltatorilor să comunice liber și să promoveze oferte alternative, încheind contracte cu utilizatorii prin canale de distribuție alese de aceștia, inclusiv magazine de aplicații terțe. Bruxelles-ul nu contestă, în principiu, dreptul Google de a primi un comision pentru facilitarea achiziției inițiale a unui client prin intermediul Magazinului Play. Cu toate acestea, nivelul comisioane aplicate când un utilizator este direcționat către un canal extern și durata de timp în care astfel de plăți continuă să fie solicitate.
Comisia consideră că aceste condiții sunt depășește ceea ce este permis de Legea privind piețele digitalePrin urmare, Google va trebui să intervină atât la nivel tehnic, cât și contractual, permițând dezvoltatorilor să informeze utilizatorii, să promoveze oferte și să finalizeze achiziții chiar și în afara Magazinului Play. Și în acest domeniu, compania a prezentat deja unele modificări. Executivul european a vorbit despre „progrese bune” în direcția conformității, confirmând în același timp că amenzile reflectă gravitatea și durata încălcărilor constatate.
Presiunea europeană asupra platformelor majore
Amenda împotriva Google face parte dintr-o acțiune mai amplă... ofensivă largă de reglementare din partea Uniunii Europene împotriva multinaționalelor digitale. În zilele anterioare, Bruxelles-ul solicitase aceluiași grup să partajeze o parte din datele colectate prin intermediul motorului de căutare cu concurenții. Comisia a abordat, de asemenea, problema proteste în Meta din cauza riscurilor potențiale de dependență asociate cu aplicațiile Facebook și Instagram. Pe frontul comerțului electronic, au fost impuse și sancțiuni platformelor chineze. Temu și AliExpress, acuzat că nu a evaluat produsele oferite spre vânzare online cu suficientă diligență.
Decizia împotriva Google confirmă voința europeană de a limitează capacitatea Big Tech să își folosească controlul asupra platformelor pentru a influența accesul pe piață. O orientare care a a alimentat tensiunile cu Statele Unite, unde normele europene au fost criticate pentru că sunt în detrimentul companiilor americane de tehnologie, chiar și cu amenințarea unor posibile contramăsuri comerciale.
Google contestă regulile: „Acestea dăunează produselor și utilizatorilor.”
Reacția grupului american a fost clară. Kent WalkerPreședintele Google, Walker, a susținut că implementarea Legii Piețelor Digitale continuă să „dăuneze produselor de zi cu zi”, obligând compania să elimine unele funcții populare în rândul utilizatorilor europeni. Printre instrumentele pe care le-a menționat se numără informații în timp real despre prețurile și disponibilitatea hotelurilor, zborurilor și restaurantelor. Potrivit lui Walker, deciziile UE nu reprezintă o formă de concurență loială, ci, dimpotrivă, duc la „degradarea produselor” determinată de cerințele unui număr limitat de companii concurente, în detrimentul întreprinderilor și consumatorilor europeni.
Google a reamintit că a organizat aproximativ treizeci de întâlniri bilaterale cu Comisia Europeană în încercarea de a soluționa disputele. Un reprezentant al companiei a declarat, de asemenea, că normele introduse de Legea privind piețele digitale ar duce la pierderi de venituri estimate la 114 miliarde de euro pentru companii. Compania se teme, de asemenea, că eliminarea sau limitarea anumitor funcții ar putea duce la o scădere semnificativă a traficului către serviciile și site-urile afectate.
