A Ikea reduz os preços.Para aliviar o peso do alto custo de vida nos orçamentos familiares, a gigante sueca está lançando um nova e extensa campanha de descontosO Grupo Ingka, principal varejista global da marca, o Grupo Inter Ikea e os demais franqueados europeus investirão um total de 1,2 mil milhões de euros para tornar mais acessível centenas de móveis, artigos de decoração e acessórios para casa.
I Os descontos começarão em 1º de setembro. e se concentrará principalmente no mercado europeu, com diferentes percentagens e sortimentos nos vários países. Entre os itens afetados estão algumas das linhas mais conhecidas do grupo, como as estruturas Kallax, o sofá-cama Hemnes e a poltrona Poäng. Em média, As reduções serão entre 15% e 25%.Mas em alguns produtos a economia pode ser ainda mais significativa.
IKEA Itália: preços reduzidos em média 22%
em A Ikea reduziu os preços de centenas de produtos no mercado italiano., com uma diminuição média de 22%As estruturas da série Kallax, por exemplo, terão um desconto de até 29%, enquanto os módulos Bestå terão uma redução média de 26%. Entre os descontos já visíveis está o sofá de dois lugares Kivik, que caiu de €399 para €299, um desconto de 25%. A estante Kallax de 77x147 cm teve seu preço reduzido de €69,95 para €55, enquanto a estante Hemnes de 90x197 cm caiu de €249 para €199. O conjunto para TV Bestå agora custa €739, em vez de €870, e o sofá Eskilstuna com chaise longue teve seu preço reduzido de €1.299 para €999. O móvel de armazenamento Uppdatera teve uma redução ainda mais significativa, caindo de €3,50 para €1,95. A intervenção diz respeito principalmente ao Sofás, camas, estantes, unidades de arrumação, sistemas para salas de estar, produtos de iluminação e acessórios de cozinha.
Na AlemanhaNo principal mercado do grupo em termos de receita, mais de 1.500 itens terão seus preços reduzidos, com uma redução média de 20%. No Reino UnidoNo entanto, o preço da estante Billy diminuirá 28%, enquanto o conjunto de contêineres Trofast custará 24% menos.
A Ikea reduz os preços em resposta à crise do consumidor.
La nova estratégia Isso ocorre após dois anos fiscais consecutivos caracterizados por queda na receita. O aumento dos custos de moradia e, de forma mais geral, o custo de vida tornaram os consumidores mais cautelosos, restringindo as compras de móveis e artigos para o lar. A Ikea, portanto, pretende recuperar volumes e presença nas lojas, mesmo aceitando uma rentabilidade menor.
"Manter os preços baixos é um compromisso de longo prazo e parte da nossa promessa de estar ao lado da maioria das pessoas. Este investimento não é uma iniciativa ou campanha de curto prazo, mas sim uma forma de tornar a IKEA mais acessível precisamente quando as pessoas mais precisam, mesmo que isso signifique aceitar margens menores", afirmou. Juvencio Maeztu, CEO do Grupo Ingka. Ele enfatizou como, para um número crescente de pessoas, lar agora significa apenas um cômodo em uma casa compartilhada. Isso torna ainda mais importante oferecer soluções acessíveis para organizar espaços e guardar pertences.
O A operação dá sequência àquela iniciada no ano fiscal de 2024., quando a IKEA já havia reduzido os preços de milhares de produtos em seus diversos mercados. Segundo o grupo, esse investimento levou a um aumento nas visitas e nos pedidos, tornando os itens acessíveis a um público mais amplo.
IKEA: Produtos redesenhados e lojas menores
Os novos declínios foram possibilitados por Redesign do produto e da embalagemMaior automação dos processos industriais, uso de energia renovável e redução dos custos logísticos. Redesenhar a embalagem dos armários Pax, por exemplo, teria reduzido os custos de embalagem em 70%.
“Estamos constantemente tentando otimizar custos, redesenhando os produtos desde o início”, explicou ele. Jakub Jankowski, CEO do Grupo Inter IKEA. O executivo também garantiu que a redução de preços não se traduzirá em pressão econômica sobre os fornecedores, que, pelo contrário, poderão se beneficiar de maiores volumes de produção caso as vendas cresçam.
Juntamente com essa estratégia, a Ikea é fortalecendo sua presença nos centros urbanos Por meio de lojas menores e de fácil acesso, além das grandes lojas tradicionais localizadas em áreas periféricas. Sete foram inauguradas na Europa desde o início do ano. O investimento, no entanto, não se limitará aos mercados europeus. O Grupo Ingka alocará mais recursos. 70 milhões para a Ásia e a América do Norte, a fim de compensar, pelo menos parcialmente, os efeitos da inflação e das flutuações cambiais. O objetivo declarado continua sendo manter a acessibilidade do produto sem sacrificar o design, a qualidade, a funcionalidade e a sustentabilidade.
