Ini menyala perjuangan melawan obesitasTantangan bernilai miliaran dolar untuk mengendalikan pasar obat pelangsing bergeser dari apotek ke... ruang sidang. Novo Nordisk mulai satu gugatan federal di Amerika Serikat terhadap Eli Lilly, menuduh rivalnya telah mempromosikan Zepbound dan Mounjaro melalui kampanye iklan yang salah dan menyesatkan.
Gugatan tersebut diajukan di Pengadilan Distrik Amerika Serikat untuk New Jersey dan menuduh adanya pelanggaran hukum federal dan negara bagian terkait iklan yang menyesatkan dan persaingan tidak sehatTermasuk Undang-Undang Lanham. Inti dari perselisihan ini terutama terletak pada perbandingan yang digunakan Lilly untuk mendukung keunggulan obat-obatannya dibandingkan Wegovy dan Ozempic.
Novo Nordisk membantah perbandingan yang digunakan dalam iklan mereka.
Menurut Novo Nordisk, kampanye penjualan langsung ke konsumen nasional Eli Lilly dibangun dengan memilih studi klinis sekarang sudah ketinggalan zamanIklan-iklan tersebut diduga membandingkan dosis tertinggi Zepbound dan Mounjaro yang tersedia dengan dosis lebih rendah dari produk pesaing, tanpa memperhitungkan formulasi dosis lebih tinggi yang lebih baru dari Wegovy dan Ozempic. Perusahaan farmasi Denmark tersebut mengklaim bahwa iklan-iklan tersebut telah menciptakankesan bahwa Zepbound menjamin penurunan berat badan jelas lebih unggul dari Wegovy dan bahwa Mounjaro lebih efektif daripada Ozempic. dalam pengendalian gula darah.
Dalam pengaduan tersebut, Novo mengklaim bahwa iklan-iklan tersebut “dengan sengaja dan secara menipu salah”, karena data tersebut didasarkan pada uji klinis sebelum disetujuinya dosis terbaru obat tersebut. Referensi utama adalah pada formulasi injeksi Wegovy 7,2 miligram yang baru, yang disetujui di Amerika Serikat pada Maret 2026.
Menurut data yang dikutip oleh perusahaan, studi yang menggunakan dosis tertinggi menunjukkan penurunan berat badan rata-rata sekitar 48 pon untuk Zepbound dan sekitar 47 pon untuk Wegovy. Namun, Novo menekankan bahwa belum pernah ada studi perbandingan langsung yang membandingkan dosis tertinggi yang disetujui dari kedua perawatan tersebut.
Pemberitahuan resmi dan permintaan untuk menarik iklan tersebut
Tindakan hukum ini dilakukan setelah pemberitahuan resmi yang dikirim oleh Novo Nordisk kepada Eli Lilly pada bulan April. Perusahaan Denmark tersebut telah meminta pesaingnya untuk menarik atau mengubah secara substansial kampanye yang diperebutkanNamun, permintaan tersebut tidak menghasilkan hasil yang diinginkan. Menurut John F. Kuckelman, kepala bagian hukum grup Novo Nordisk, Lilly kemudian memasukkan sebuah Klarifikasi dianggap tidak memadai.Novo mengklaim bahwa dampak kampanye tersebut sangat besar, dengan lebih dari 700 juta penayangan dari konsumen setelah perubahan yang diperkenalkan pada akhir April saja.
itu tempat Iklan-iklan tersebut diduga didistribusikan selama siaran olahraga yang banyak ditonton dan melalui platform media sosial seperti TikTok dan Facebook. Novo percaya bahwa peringatan latar belakang apa pun tidak akan cukup untuk mengoreksi pesan utama iklan tersebut. "Seiring munculnya pilihan pengobatan baru dan lebih efektif, masyarakat berhak mendapatkan informasi akurat yang mencerminkan bukti ilmiah terbaru dan membantu mereka membuat keputusan pengobatan yang tepat," kata Kuckelman. "Perusahaan perawatan kesehatan memiliki tanggung jawab untuk menjaga pernyataan publik mereka tetap akurat dan terkini. Tulisan kecil yang tidak efektif tidak akan memperbaiki kesan menyesatkan yang diciptakan oleh kampanye nasional besar-besaran," tegasnya.
Novo menuntut penghentian iklan dan kompensasi.
Dengan alasan tersebut, Novo Nordisk meminta pengadilan untuk secara permanen mencegah Eli Lilly melanjutkan penayangan iklan yang dipermasalahkan.Perusahaan tersebut juga menginginkan pesaingnya untuk meluncurkan kampanye korektif guna memperjelas bagi konsumen istilah-istilah perbandingan antara berbagai obat.
Perusahaan Denmark itu juga mengumumkan niatnya untuk mengajukan permohonanperintah sementaradan jika Lilly tidak secara sukarela menarik iklan tersebut. Tuntutan tersebut juga mencakup kompensasi finansial, termasuk keuntungan yang menurut Novo diperoleh pesaingnya dari kampanye iklan tersebut. Jumlah totalnya tidak diungkapkan.
Eli Lilly tidak segera memberikan tanggapan publik terkait tuduhan dalam gugatan tersebut.
Permainan bernilai miliaran dolar untuk pasar obat anti-obesitas
Sengketa hukum tersebut mewakili sebuah babak baru kompetisi antara dua pemain utama di pasar obat GLP-1 untuk melawan diabetes dan obesitas. sektor yang, menurut perkiraan yang dikutip oleh para analis, bisa melebihi $100 miliar pada tahun 2030.
Novo Nordisk adalah yang pertama tiba di pasaran dengan wegovyNamun, kemudian kehilangan pangsa pasar di Amerika Serikat karena persaingan dengan Zepbound. Perusahaan Denmark ini sekarang berupaya merebut kembali pangsa pasar dengan meluncurkan versi oral Wegovy, strategi penetapan harga yang lebih agresif, dan memperkenalkan formulasi injeksi dosis tinggi yang baru. Eli Lilly, pada gilirannya, dapat mengandalkan Pertumbuhan Zepbound dalam pengobatan obesitas dan Gunung melawan diabetes, serta memasuki segmen obat oral.
Persaingan antara kedua kelompok tersebut bukan lagi hanya tentang kemanjuran klinis, harga, dan kapasitas produksi. Dengan adanya gugatan yang diajukan di New Jersey, pertempuran untuk memenangkan hati dokter dan pasien kini juga dipertaruhkan pada keakuratan informasi yang digunakan untuk mengiklankan obat-obatan tersebut.
