El amuleto de la suerte de la selección argentina de fútbol, vigente campeona y aún en liza por el Mundial, es sin duda el eterno campeón Lionel Messi, pero al parecer entre los ingredientes de su éxito también hay uno que, irónicamente, lo proporciona su archirrival, Brasil, que fue eliminado en octavos de final por Noruega. Como es bien sabido, los argentinos son grandes consumidores de mate, esa infusión típica sudamericana a base de la hierba mate. (yerba mate en español, erva-mate en portugués) que absolutamente no podía faltar en la expedición mundial.
El proveedor de Argentina es la empresa brasileña Baldo.
Resulta curioso, sin embargo, que la selección albiceleste haya optado por un patrocinio brasileño: Baldo, una empresa con sede en Rio Grande do Sul, se ha convertido en el proveedor oficial de yerba mate. del grupo liderado por Lionel Scaloni. Y fue todo un éxito, considerando el avance de Argentina en la competición y la visibilidad comercial de un jugador como Messi, considerado uno de los mayores embajadores del mate en el mundo. La alianza se anunció en marzo, pero los jugadores ya consumían mate Baldo desde el Mundial de 2022, lo que permitió a la marca brasileña denominarlo acertadamente "el secreto de los campeones".
Fundada por inmigrantes italianos en 1920 en Vespasiano Corrêa, en Rio Grande do Sul, el estado más meridional de Brasil donde más se bebe mate, Baldo es el mayor exportador brasileño de yerba mate. y vende sus productos en mercados como Uruguay, Argentina, Estados Unidos, pero también en Europa, Asia y Oceanía. La empresa gaucha Exporta aproximadamente 32 millones de kilogramos de yerba mate al año solo a Uruguay y representa casi el 80% de todas las exportaciones de Rio Grande do Sul, un estado que produce aproximadamente 300.000 toneladas de la hierba necesaria para preparar la infusión.
En Buenos Aires se vive una polémica política. En 2025, las exportaciones de Argentina superarán a las de Brasil.
Inevitablemente, El acuerdo ha generado controversia en Argentina.donde los productores criticaron el hecho de que una marca brasileña patrocinara al equipo nacional de un país que considera el mate parte integral de su identidad nacional. El representante provincial Juan José Szychowski, expresidente del Instituto Nacional de la Yerba Mate (INYM), pidió al gobierno nacional que interviniera para revisar el acuerdo, citando la Ley 26.871, que declara al mate una "Infusión Nacional". La controversia adquiere dimensiones aún más particulares porque fue la propia Argentina, en 2025, la que superar a Brasil como principal exportador mundial de yerba mate, con 117 millones de dólares en ventas en el extranjero (+34,4%).
En el mercado interno argentino, las marcas locales siguen dominando los estantes: la cooperativa Playadito lidera las ventas con 56,7 millones de kilos vendidos, seguida por el grupo Las Marías, propietario de la marca Taragüí, con 49 millones de kilos. Baldo aún representa una pequeña cuota de mercado, pero tanto Baldo como sus competidores argentinos se beneficiarán ahora del efecto Messi. El traspaso de Messi al Inter de Miami ha incrementado, de hecho, el consumo de mate en un nuevo mercado como el de Estados Unidos.En diciembre de 2025, las exportaciones a Estados Unidos casi se habían duplicado en comparación con el año anterior, lo que convirtió a Estados Unidos en el sexto destino más importante del mundo para la yerba mate.
