Il القيمة الإجمالية لأهم 40 علامة تجارية إيطالية نما بنسبة 6٪ مقارنةً بالعام السابق، بلغت قيمتها 129 مليار دولار. هذا ما كشف عنه تقرير Kantar BrandZ الجديد لأكثر العلامات التجارية الإيطالية قيمةً لعام 2026. ويشير هذا الزخم إلى... أقوى نمو سنوي منذ ذروة ما بعد الجائحة في عام 2022، مما يدل على عودة حذرة ولكن واضحة للثقة بين الشركات والمستهلكين، وذلك بفضل مناخ اقتصادي أكثر استقراراً على الرغم من التحديات السوقية المستمرة.
شركة إينيل تحتل المركز الأول لأول مرة
كما تُظهر دراسة Kantar BrandZ أنه، ولأول مرة، إينيل هي العلامة التجارية الإيطالية الأكثر قيمةحققت شركة إينيل نموًا بنسبة 17%، ليصل إجمالي قيمتها إلى 18 مليار دولار، متجاوزةً بذلك غوتشي، الشركة الرائدة دائمًا في هذا التصنيف. ويعكس هذا الأداء الزخم الإيجابي القوي في قطاع الطاقة، حيث تعمل الشركات الكبرى على توسيع نطاق خدماتها لتوفير حلول أكثر استدامة وملاءمة للمستهلك. وقد استثمرت إينيل باستمرار في الطاقة المتجددة، وتوسعت لتشمل قطاعات مجاورة مثل الاتصالات، مقدمةً خدماتها عبر الألياف الضوئية، ومستجيبةً للطلب المتزايد على تجارب المنازل الذكية.
لا تزال غوتشي في صدارة قطاع المنتجات الفاخرة
Gucciوبالتالي، ينخفض في المركز الثاني بقيمة 13,8 مليار دولار، ولكن تم التأكيد على لاعب رئيسي في قطاع المنتجات الفاخرةقطاع "لا يزال يواجه بيئة مليئة بالتحديات، بسبب تغير تفضيلات المستهلكين وعدم اليقين في الأسواق الدولية الرئيسية مثل الصين والولايات المتحدة". على الرغم من ذلك، يواصل هذا القطاع المساهمة بشكل كبير في قيمة التصنيف، حيث حققت العلامات التجارية الست الفاخرة المدرجة في تصنيف Kantar BrandZ مجتمعة قيمة 27,7 مليار دولار، أي ما يعادل 22% من إجمالي أفضل 40 علامة تجارية.
أما بقية المراكز الخمسة الأولى: فالعلامة التجارية المالية الأولى هي جينيرالي.
فيراري (13,5 مليار دولار) و الأطفال (8,9 مليار دولار) ثبات المركزين الثالث والرابع، في حين عام (6 مليار دولار) يختتم قائمة أفضل 5، مؤكدا نفسه على أنه العلامة التجارية الأولى في القطاع الماليوتلاحظ شركة Kantar BrandZ أن العلامة التجارية "تواصل اتجاه نموها القوي وهي العلامة التجارية الأسرع نموًا في قطاع الخدمات المالية من حيث القيمة المطلقة، مما يؤكد قوة استراتيجيتها والثقة المتزايدة التي يضعها المستهلكون في عرضها".
"يُقدّم تصنيف Kantar BrandZ لعام 2026 صورةً أكثر إيجابيةً لعالم الأعمال"، هذا ما يُعلّق عليه البعض. فيديريكو كابيتشي، المدير الإداري لشركة كانتار في إيطاليا وإسبانيابعد سنوات من التقلبات، باتت العلامات التجارية الآن أمامها فرصة للاستعداد لـ مرحلة جديدة من النموالمرونة ليست وليدة الصدفة: العلامات التجارية التي يُنظر إليها على أنها أكثر أهمية وأكثر تميزًا تحول حالة عدم اليقين إلى زخم، مما يؤدي إلى عائد استثمار أعلى ونمو أسرع في القيمة.إن قيمة العلامات التجارية الإيطالية ترتفع مجدداً، وتقود أقوى هذه العلامات هذا الانتعاش من خلال الجمع بين أهميتها العميقة للمستهلكين وتميزها الحقيقي.
