На прошлой неделе в программе «The Economistпоявился живой и документированный доклад «Как написать бестселлер», о котором флорентийское издательство goWare подготовил отличную адаптацию. В обычном стиле журнала, который сам изобрел жанр журналистики, мы обсуждаем тему, которая проходит через всеиздательская индустрия как более широко культурный.
Тема такова: существует узнаваемая и применимая формула или модель упаковки успешная книгато есть продукт, который может стать бестселлером и с заоблачной кратностью отплатить за усилия автора и его издателя, вложивших в это начинание время и ресурсы?
Читая статью понимаешь, что за этой формулой вам следует обратиться в лабораторию Волшебника Мерлина. Просто нет никакой формулы.
Однако в прошлом году произошло нечто неожиданное. Появилось нововведение а-ля Шумпетер, то есть такое, которое оставляет красивый шрам, который начинает формировать ответ на наш вопрос. Этогенеративный искусственный интеллект Общие положения.
Я делаю
Эта технология не только демонстрирует способность анализировать и уточнять неструктурированные данные для выявления тенденций в общественных вкусах и поведении, но также выявляет умение удивительно в Scrittura, при разработке сюжетов, персонажей, сеттинга также в разных стилях западного канона.
С естественностью искусного мастера ему удается понять и применить те немногие приемы, которые в общей темноте мы считаем необходимыми при создании бестселлера.
Неудивительно, что трем успешным писателям нравится Джон Гришэм, Джонатан Франзен e Юрий Г.Г. Мартин объединились, чтобы подать на OpenAI в суд по обвинению в нарушении авторских прав на их обучение ChatGPT писать в своем стиле после того, как одомашнили его, а их произведения защищены правами на копирование и использование.
Теперь, однако, мы предоставляем вам рассуждения «Экономиста», которые, естественно, относятся к англосаксонскому сценарию. Можно смело думать, что ситуация в книжной индустрии и в писатели в Италии, а также в Европе, в соответствующем масштабе, не сильно отличается от описанного в следующем тексте.
Продано один миллиард копий
Книги Даниэла Стил они занимаются «Семьей. Храбрость. Верность», о чем свидетельствует обложка одного из них. Они также занимаются «Богатством. Страх. Вендетта. Love», как говорится на обложке другого альбома.
Сама Стил сказала, что пишет о «вещах, которые случаются со всеми нами». Согласен, но в нем слишком много внимания уделяется Богатству, Дворцам, Эмоциям, написанным заглавными буквами. Немного меньше о вопросах, связанных с налоговыми декларациями, стрижкой ногтей на ногах или походом в супермаркет.
Но это не имеет значения: его книги продаются внушительным тиражом. Стил написал более 200 книг: последняя, «Счастье», вышла в августе, а следующий, «Второй акт», выходит в октябре.
С его миллиард проданных копий она - один из самых коммерчески успешных ныне живущих авторов. Его романы — своего рода литературный осадок, оседающий на полках туристических поселков и клубов всего мира. Она создала не просто книги, а бренд: каждый, независимо от того, читал он их или нет (а большинство скажет, что нет), знает, что такое «Даниэль Стил». Очевидно, литературный мир ее игнорирует.
Редакционная деятельность
Издательское дело – странный бизнес. В Великобритании и Америке он стоит около 37 миллиардов долларов, но эта стоимость исходит не из letteratura как мы изучаем это в университете. Скорее, это результат деятельности, предназначенной для рынка.
Авторитетная история английской литературы насчитывает шестьдесят цитат из «Шекспира»; десять терминов «возвышенный»; восемь раз о нем говорится как о белом стихе, но он не содержит никакого понятия или явления, относящегося к «рынку» или «обороту».
В другой истории литературы я популярные романы – то есть «пирожки с джемом для ума», как их назвал Уильям Теккерей, английский писатель и автор «Ярмарки тщеславия», – найдите лазейку под названием: «Темы массовой культуры». Гор Видал начинает статью о бестселлерах с язвительного замечания о том, что «дерьмо имеет целостность», и с этого момента становится все более пренебрежительно утверждать, что в бестселлерах нет этого «качества».
Однако книгоиздательская индустрия зависит от этих презираемых бестселлеров. Обычно в сентябре издательства они публикуют названия, на которых больше всего внимания обращают на продажи. Однако бывает, что большинство книг принесут не прибыль, а убыток.
Мираж тиражом 5.000 экземпляров
Производство, печать и реклама книги стоят денег. между 15.000 20.000 и долларах, оценивает Марк Ричардс из независимого издательства Swift Press (естественно, для американского или британского рынка, для других стран необходимо применять критерий масштаба).
По мнению Ричардса, они необходимы не менее 5.000 экземпляров достичь рисовать с Costi прямой и общий.
По данным Nielsen BookData, большинство книг никогда не попадают туда. Например, в Великобритании, одном из крупнейших книжных рынков мира, только 2022% наименований были проданы тиражом более 0,4 экземпляров в 5.000 году.
Книги этого года Даниэла Стилоднако у них есть продано 268.000 XNUMX копий. Возможно, это пироги с джемом, но именно поэтому люди их и едят.
Дело в том, что издатели демонстрируют почти полную неспособность предсказать, какие книги будут продаваться, а какие нет. Они пытались.
Случайность бестселлера
Как сказал в прошлом году Маркус Доул, возглавлявший тогда Penguin Random House, крупнейшего в мире книжного издательства: «Успех случаен. Бестселлеры выбираются случайным образом. Вот почему нас называют Random House».
Издатели выбирают я потенциальные бестселлеры как вы купили лотерейные билеты, то есть с надеждой, что все пройдет удачно. Присвоить себе бестселлер — это, по выражению Джонатана Карпа (генерального директора Simon & Schuster), «все равно что отдать должное времени».
Слово «бестселлер» впервые появилось в 1890 году, и с тех пор стали появляться первые графики продаж.
Бестселлером также может быть очень хорошо сделанное литературное произведение. Романы английского писателя Х. Г. Уэллс поднялись на вершину чартов самых продаваемых книг.
Бестселлеры не всегда похожи на книги Уэллса, да в этом и нет необходимости. Секс продается хорошо, но знаменитости продаются еще лучше. «Запасной, минор» Принц Гарри, опубликованная в январе 2023 года, побила рекорд документальной книги, которая быстрее всего стала бестселлером.
Некоторые общие модели
В 2018 году группа исследователей из Северо-Восточного университета проанализировала рейтинги бестселлеров New York Times за почти восемь лет и выявила некоторые общие закономерности. По словам Бурджу Ючесой, координатора группы, некоторые ингредиенты, которые делают книгу бестселлером, можно идентифицировать.
Прежде всего, начинающим писателям, не претендующим на Нобелевскую премию, следует учитывать, что фантастика продается лучше, чем научная литература; триллеры и любовные истории продаются лучше всего; Распознавание имени имеет большое значение. Если вы хотите написать о документальная литература, который не продается, то стоит перейти в сторону жанра биография, который вместо этого больше отвечает вкусам читателей.
Сами писатели часто не знают, как объяснить свой успех так, чтобы можно было о нем сообщить.
В 1956 году Ян Флеминг, создатель Джеймс Бондопубликовал эссе о том, как написать успешную книгу. И приходит к такому выводу: «Рецепт бестселлера только один, и он очень прост. Пока у них есть одно качество: побуждать читателя перелистывать страницу за страницей, не закрывая ее».
Это правда, но это совершенно ускользает от спорного вопроса.
Параллель с едой
Джо Несбо, успешный норвежский автор триллеров, считает, что захватывающая проза напоминает хорошую еду: «Вы не можете сказать, что это за ингредиенты… но вы узнаете их, попробовав».
Лайонел ШрайверАмериканский автор столь же скептически относится к моделированию бестселлера. Он думает, что если бы все свести к процедуре… тогда каждый написал бы бестселлер. «Никто, — говорит он, — не сядет и не начнет создавать историю, которую прочтут только пять человек».
Но если вы исследуете Бестселлер New York Times, тенденции становятся немного яснее. На прошлой неделе три из десяти лучших бестселлеров составили любовные романы; один триллер; четыре были написаны одним автором, Коллин Гувер, писатель любовных романов. Гувер пришлось самостоятельно опубликовать свою первую книгу «Slammed», что еще раз доказало непредсказуемость успеха.
Только одно из десяти названий списка, «Завет Воды», представляет собой текст, который можно назвать литературным. Для преобладающего вкуса оно слишком мрачно, слишком много сходства, как у Пруста, и очень богат словарный запас.
Солнце приближается
Le настройки бестселлеров – солнечные, экзотичные, престижные. Флеминг, например, говорит, что в его книгах «всегда светит солнце».
Книги Даниэль Стил имеют такие названия, как «Пять дней в Париже» или «Закат в Сен-Тропе», а не «Две недели в Глазго». Женские персонажи склонны называть себя убедительными именами, например «Лили», и говорить что-то вроде «Я хочу только тебя»; мужчины произносят предложения типа «У нас есть винтовки и гранаты. У них 50 калибр. Женщин, которые работают на реальной работе, немного и всегда на подчиненных должностях.
Появляются и некоторые стилистические особенности: ле предложения они имеют тенденцию быть Brevi. Очень короткий. И повторяющийся. Очень повторяющийся. Вспомните Хемингуэя. На выходных.
Почти все бестселлеры максимально используют исследование осуществляется на Google о местах или типах персонажей рассказа.
Недавняя книга Даниэль Стил начинается с того, что героиня смотрит на Рим и упоминает «Базилику Святого Петра и Ватикан, купол базилики Сан-Карло-аль-Корсо и, на севере, Виллу Медичи и сады Боргезе». Это способ без умственных усилий увеличить количество слов, вызывая в памяти очаровательные места.
«Код да Винчи» также предлагает очень подробные экскурсии по Парижу, которые подталкивают читателя не столько к читать книгу, но достаньте свой iPhone и откройте Карты Google, чтобы совершить индивидуальную экскурсию по городу.
Плодовитость
Пожалуй, самое поразительное качество авторов бестселлеров — их плодовитость. Джеймс Паттерсон, американский писатель-триллер, написал более 340 книг (некоторые в сотрудничестве с другими писателями или общественными деятелями, включая Билла Клинтона).
Такая скорость выпуска книг, как однажды сказал Трумэн Капоте, связана не столько с письмом, сколько с набором текста («Просто печатай. Не пиши»).
«Не беспокойтесь о том, чтобы писать хорошо, просто пишите» — это рефрен среди авторов бестселлеров. Г-жа Стил говорит, что стучит, пока ногти не кровоточат.
Флеминг рекомендовал писать по 2.000 слов в день и не «размазывать» их «слишком большим самоанализом и самокритикой».
Некоторые периоды этих книг можно было бы использовать немного больше. интроспекцияили хотя бы второе чтение.
Например, один персонаж находит своего возлюбленного в постели с другой женщиной и замечает, что «единственное, что меня поразило, это то, что ее лицо было таким же невыразительным, как и ее ягодицы, смотрящие на меня с кровати». Мы могли бы сказать, как читатели, все ли ваши чувства здесь? Возможно, психологическое состояние персонажа можно было бы передать немного лучше.
Детские книги
Однако, если вы действительно хотите написать бестселлер, мы должны игнорировать Даниэль Стил и других романистов ее кузницы.
На самом деле книга, которая была продана в Америке больше всего экземпляров за последние десять лет, принадлежит не одному из членов этого круга. Речь идет о «О, какие вещи вы увидите! (О, места, куда вы пойдете!)» доктора Сьюза, опубликованное в Италии издательством Mondadori.
На третьем месте еще один классик литературы для мальчиков и девочек «Очень голодная гусеница» Эрик Карл, снова опубликованный в Италии издательством Mondadori. ТО детские книги Они не только хорошо продаются, но и продолжают продаваться год за годом, создавая поклонников из поколения в поколение.
И, кроме всего прочего, они прекрасно подчиняются формуле бестселлера: короткие предложения в стиле Хемингуэя, приятная обстановка и, конечно же, отличная погода. Или, как пишет Эрик Карл: «Однажды воскресным утром выглянуло теплое солнце и… хлоп!». Книга имела мировой успех и стала бестселлером.
Автор: Как написать бестселлер, «Экономист», 25 августа 2023 г.
