A recuperação pode ser lenta, mas está acontecendo. Pelo menos para a indústria de mídia e entretenimento, que, segundo estimativas compiladas no relatório anual da PricewaterhouseCoopers (PwC), Na Itália, o setor deverá registrar um crescimento médio de 3,5% ao ano entre 2013 e 2017, atingindo um total de 56,2 bilhões., principalmente devido a um aumento nos gastos finais do consumidor (+3,8% ao ano, para 49,1 bilhões, especialmente em serviços de internet e telefonia móvel) e apenas em pequena medida relacionado a um aumento na publicidade (+1,4% ao ano, para 7,1 bilhões).
Eis o que diz o relatório anual da PricewaterhouseCoopers, explicado por Andrea Samaja, sócia consultora líder de mercado em Eletrônica e Materiais da PwC, na conferência de apresentação habitual: “Em 2017, quase todos os segmentos voltarão a apresentar resultados positivos e estamos vendo sinais de reversão da tendência no mercado publicitário, que tem o digital como principal motor.” graças à disseminação da banda larga e dos dispositivos móveis, cuja penetração em 2017 será igual a 85% da população".
Segundo as previsões da PwC, o mercado italiano de entretenimento e mídia atingirá € 56,2 bilhões em 2017, com uma taxa média de crescimento anual de 3,5% entre 2013 e 2017. A internet, os videogames e os jogos (incluindo os jogos de azar) estão confirmados como os segmentos de crescimento mais rápido nos próximos 5 anos., com taxas médias de crescimento anual de 10,4%, 5,9% e 4,6%. A publicidade terá um valor de 7,1 mil milhões de euros, com um crescimento anual de 1,4%. Em 2014, houve uma virada na publicidade, que passou de um sinal negativo em comparação com o ano anterior para um sinal positivo.
Vale ressaltar mais uma vez a forte influência que o mundo digital continua a exercer sobre o mercado, a ponto de... Em 2017, o digital representará 31% do mercado total de mídia e entretenimento italiano., atingindo um valor total superior a 17,4 mil milhões de euros. "O setor editorial está particularmente a sofrer, um setor que muitas vezes ainda está preso a dinâmicas organizacionais e empresariais tradicionais, quando é necessária uma grande flexibilidade", explicou Andrea Samaja. “O desafio para as editoras é conhecer cada vez melhor os consumidores.” e oferecer-lhes conteúdo em todas as plataformas possíveis. Flexibilidade também é necessária nos modelos de negócios e na organização do trabalho para lidar com o digital. As atividades digitais sempre tiveram — e ainda têm — a fragilidade de margens crescentes.
