O relatório, intitulado “O estado da moda 2025: desafios a cada passo”, afirma que chegou uma desaceleração cíclica há muito temida e que os consumidores, atingidos pelo recente período de inflação elevada, estão cada vez mais sensíveis aos preços.
A pesquisa destaca que os consumidores estão se tornando mais sensíveis aos preços e que procuram alternativas mais baratas, tudo acompanhado por uma preocupação com as alterações climáticas e as alterações na dinâmica comercial que estão a abrandar o crescimento. As marcas encontram-se numa fase de incerteza, principalmente a económica que afeta todos os países. Na pesquisa, cerca de 20% dos entrevistados esperam que a confiança do consumidor melhore até 2025, enquanto 39% esperam que as condições piorem. O relatório conclui que muitos viram os preços das suas ações despencarem desde a pandemia e estão a debater-se com a diminuição da procura e o aumento dos custos de aquisição de clientes.
Os novos mercados que afectam o sector do luxo
Embora a China ainda não consiga compreender as estratégias a adoptar, marcas de luxo estão diversificando seu foco para Japão, Coreia e Índia devido aos atuais desafios económicos na China.
2025 provavelmente será um momento de ajuste de contas para muitas marcas”, observa o relatório
Outra grande mudança em 2025 será a crescente atenção demográfico de mais de 50 anos, que está crescendo em percentagem da população e dos gastos com moda. As marcas terão, portanto, de adaptar as suas estratégias para entrar neste mercado. Um segmento de clientes que está a mudar as suas escolhas, privilegiando peças de vestuário mais desportivas. É por isso que as marcas mais jovens noroupas esportivas ou de lazer estão conquistando cada vez mais fatias de mercado, superando assim escolhas historicamente tradicionais.
Cadeias de Suprimentos mais ágeis, Sustentabilidade e Tecnologia
O relatório destaca que o "Redes de fornecimento” precisarão se tornar mais ágeis, com as empresas trabalhando para reduzir o excesso de estoque e minimizar o risco de escassez. Haverá pressão sobre as margens, bem como pressão dos governos de todo o mundo para reduzir emissões e resíduos na moda, isso vai melhorar o progresso no gerenciamento de estoque, Enquanto o novas tecnologias ajudará esses esforços. Em última análise, a crise climática continuará a ser uma força poderosa nas cadeias de abastecimento da moda e na condução do comportamento do consumidor. No fim, "Aqueles que optarem por abordar a sustentabilidade com uma mentalidade de longo prazo, mesmo combatendo problemas de curto prazo, serão recompensados com operações comerciais mais eficientes e uma vantagem competitiva.”, acrescenta o relatório.
