De retour du futur
Le monde a poussé un soupir de soulagement, dans une année 2015 qui avait très mal commencé. On a appris qu'au cours de la saison de Noël la personnes est de retour à foule le bibliothèques comme si on ne l'avait pas vu depuis quelques années. Foyle, la plus grande librairie de Londres – qui a récemment déménagé dans de nouveaux locaux plus spacieux – a enregistré un augmenter des Ventes dell '8%. James Daunt, le directeur combatif de la chaîne de librairies Waterstone, lancée depuis le «Telegraph" le cri revanchard : "Le livre est de retour, le Kindle est mort. Les ventes de livres éclipsent leurs alternatives numériques. Et le journaliste du "Telegraph" là pour confirmer : "oui, mon fils a aussi rangé son Kindle, qu'il appelle maintenant 'ce truc là-bas'". Waterstone c'est la seule grande chaîne qui a smesso di lutte Amazon décider d'exposer et de vendre des Kindles dans leurs propres espaces ; il permet également de télécharger des ebooks via le Wi-Fi rapide de la bibliothèque après que le client les ait parcourus en les récupérant sur les tables de la boutique.
Il retour des gens dans bibliothèque cela s'est également produit dans le États-Unis où le Ventes de livres au quatrième trimestre 2014 a marqué une solide + 9%. Le troisième trimestre avait été un désastre avec une nouvelle baisse déprimante de 3,3 %.
pur dans Italie une grande librairie indépendante comme la Hoepli – de la même manière que Waterstone propose des Kindles dans ses espaces – vu beaucoup personnes autour des tables et des étagères pendant le Période de Noël. Giovanni Hoepli, président de Hoepli spa, l'a expliqué ainsi "Avec les nombreuses librairies qui ont fermé à Milan, les endroits où aller ont été fortement réduits". En effet, c'est comme ça : le marché du livre en Italie, il a perso sur un quart de leur valeur dans 5 ans. Le quart de la valeur perdue (plus de 300 millions d'euros) n'a pas été pris par l'ebook (qui en 2014 en Italie vaut 60 millions d'euros), mais a simplement été dispersée dans des entreprises concurrentes.
Phil Jones dans un article du « Guardian », Longue vie le ebook - c'est un champion du mot imprimé, a bon jeu en soulignant que le affaire c'est un peu plus complicata comment il le raconte Décourager ne serait-ce que pour le fait que entre le 2010 et la 2013 L 'ebook è adulte si cyclopéen, à des rythmes peut-être irremplaçables. Dans Grande-BretagnePar exemple, le marché du livre électronique est parti de rien en 2010 pour 300 million de livres dans le 2013. C'est-à-dire arrivé aussi grâce à best-sellers uniques le 50 nuances de Grey e Nu pour toi qui semblait être fait pour être distribué dans des ebooks. Cette heureuse éventualité ne s'est pas répétée en 2014, sans best-sellers. En réalité, comme l'écrit le journaliste du "Guardian", le crise du livre électronique est la crise de Liseuse Kindle et de l'ebook destiné à spin-off du livre. Et c'est exactement le point.
L'ebook comme spin-off
très important dans le nouveau scénario médiatique.
Russ Grandinetti il est selon le "Guardian" le plus homme puissant dell 'industrie du livre dans son poste de directeur de l'exploitation de l'activité Kindle d'Amazon. Grandinetti a longtemps soutenu que le livre est la technologie plus résilient qu'il existe. Aussi parce qu'il est très sexy dans sa physicalité qui remonte à 5 siècles. Ce n'est pas non plus une surprise pour Amazon que le livre restera depuis longtemps patrimoine dieux génétiques galerie de . Cette prise de conscience est pleinement partagée par la presse et par les technologues eux-mêmes.
Un inattendu et superlatif place le livre c'est venu de Mark Zuckerberg. Zuckerberg, comme résolution pour 2015, a lancé un club de lecture: lui-même lira deux livres par mois. Dans un post, l'inventeur de Facebook a parlé de livres avec lui sincère et spontané enthousiasme di Larry Page, son plus grand concurrent en tant que co-fondateur de Google. Il y a quelques années, en présentant le Projet de livre Googlei, Page il a exprimé son opinion au NYTimes se demander d'avoir découvert qu'en livres Il est contenu plus de connaissances que celui disponible avec Google. Ça devait être un surprise choquante pour Page qui a également assisté à un École Montessori.
Il 2015 donc ça a commencé bien le livre qui s'est levé du tapis. Ça a commencé moins bien pour sa jeune spin-off, laebook, qui risque maintenant de finir renversé juste pour être est resté un simple répondre de livre beaucoup moins attractif que ce dernier, facilement perdu et avec un valeur perçue fermement inférieur. On se demande s'il y a vraiment eu un cas où une nouvelle technologie a été endiguée et finalement supplantée par la précédente.
En fait, le Ventes à partir de ebook comme « des alternatives numériques au livre » – pour le dire comme James Daunt – ont été stagnant pour tous les 2014. Selon ce que le Daunt lui-même dit, ces dieux Appareils de lecture Kindle Je suis complètement insignifiant pendant la saison de Noël (disparu des magasins Waterstone). Le nervosité di Amazon au dernier semestre de 2014 montre qu'il y a fondation dans ce que dit Daunt. La fibrillation du géant de Seattle en 2014 a atteint des sommets surprenants, également pour leautomutilation qu'il a libéré, au cours de la différend avec Hachette et la faillite presque contemporaine lancement du Fire Phone. À la suite d'actions malavisées, Amazon est apparu, à un moment donné, comme l'ennemi public numéro un de la culture, des écrivains et des consommateurs eux-mêmes.
La réalité est qu'à ce stade de son développement, leebook, aussi pur spin-off, rivaliser mâle le livre: propose le même contenu dans une version "pauvres”, immatériel ; il est difficile de transférer ou de partager, une activité profondément ancrée dans les habitudes des lecteurs. Maintenant aussi le avantage le plus important de l'ebook, c'est-à-dire le différentiel di prix avec les porte-livres disparaître et la version ebook d'un titre coûte souvent autant ou plus cher que l'édition de poche. Comment est-ce arrivé perdita di compétitivité de l'ebook versus le livre et les autres médias ? Le comportement des trois principaux acteurs du marché y a également contribué : le éditeursle politiques gouvernementales et enfin le entreprises technologiques, Amazon et Apple.
Les éditeurs
Il y a tout d'abord les éditeurs que tout en maintenant laebook en un statut de minorité dans une tentative de étendre le courant équilibre de marché et ses activités induites à partir du papier imprimé. LE grands éditeurs, après avoir vu bandito le très recherché agence de modèle par les tribunaux et les autorités antitrust des deux côtés de l'Atlantique, ont embauché un duel à l'ok Corall con Amazon / mantenere il contrôler de prix à partir de ebook que le modèle alternative, pratiquée par Amazon, les aurait soustrait complètement. Grâce au soutien des médias et aux tactiques malavisées d'Amazon, ils ont finalement prévalu : les éditeurs décideront du prix de vente des ebooks même en dehors du modèle d'agence de distribution. Et le prix des ebooks restera au niveau souhaité par les éditeurs aussi longtemps qu'ils le souhaiteront. Fin des innovations prix et produits.
Et c'est ainsi que cela se passe. Cela étant, les prix, si le lettore doit choisir entre livre et ebook, acheter il livre, aussi parce que leebook il n'offre rien de plus. En fait ce n'est pas reçoit tout investissement supplémentaire ni par auteurs, ni par éditeurs. Dans ces conditions, comme le dit justement Amazon, et comme Jeff Bezos ne se lasse pas de le répéter, le prix est le bazooka / agrandir il marché même pour les lecteurs non réguliers. Si la ebook coût de premier ordre 9,99 dollars le marché partirait comme une fusée lancée dans le ciel. Et toute l'industrie en profiterait. Mais il faudra encore patienter longtemps. C'est aux éditeurs de bouger et ils seront là très peu nouvelles les deux dans listes que dans teneur que dans formats. L'ebook continuera d'être un simple spin-off du livre.
Politiques gouvernementales
I les gouvernements considérer l'industrie de livre comme une sorte de héritage national et ont tendance à la protéger comment protéger le Parthénon pour éviter qu'il ne se passe comme les billes avec Lord Elgin. Cela arrive surtout dansEurozone où la crise de cette industrie cumule ses effets avec la crise de la consommation et du travail. Il arrive alors que, dans la quasi-totalité absence di une industrie technologique européenne dans le domaine des médias, je les gouvernements avoir tendance à contrer L 'invasion de modèle culture et médias Américain, qui n'est pas vu d'un bon œil par le monde des affaires et les organisations de travailleurs en Europe.
A quelques exceptions près, comme le gouvernement italien du premier ministre "technologique", il y a de attendre un peu d'aide un Diffusione di services exploités par des groupes technologiques transatlantiques tels que Amazon o Apple che stanno révolutionner L 'industrie culturelle. Le mot d'ordre dans la zone euro est protectionnisme e effet de levier fiscal pour réguler le marché. Ce sont des mesures bienvenues pour les grands éditeurs européens qui n'ont jamais été enflammés par l'édition numérique.
Prenons la dernière disposition européenne surTVA nell 'e-commerce. Qui absorbé la hausse de la TVA sur les ebooks téléchargés depuis Amazon et Apple qui, opérant depuis le Luxembourg, appliquaient un taux de 3% ? Ils l'ont absorbé i Consommateurs européens, naturellement. A l'exception de l'Italie et de la France (où la TVA sur les ebooks est désormais de 4% et 7%), les prix des ebooks ont augmenté sensiblement partout. Il n'y a pas encore de statistiques disponibles, mais quand ils sortiront, ils photographieront un augmenter moyenne d'au moins % 10. C'est exactement ce dont le marché avait besoin !
Les technologiques
Amazon ed Apple distribuer la quasi-totalité80 % à partir de ebook à travers leurs deux magasins desservant plus d'un milliard de clients (800 millions d'iTunes et 280 d'Amazon). beaucoup dépend de actes de ces deux opérateurs mondiaux cyclopéens qui ont fait innovation leur drapeau. Tous les innovations qui a affecté la marché du livre au cours des 10 dernières années, y compris les ebooks, sont venus de technologique et il en sera ainsi dans le futur ; très peu viendra de l'industrie établie.
Il y a cependant beaucoup hombre dans actes de ces innovateurs en série. Il s'agit d'ombres qui risque devenir un ballast pour le développement d'un marché vraiment des ebooks Masse. Commençons par Amazon.
Amazon
Tout d'abord, Amazon doit changer sa politique vis-à-vis de l'écosystème de l'édition. Là tactique très physique utilisé jusqu'ici (balle en avant, tout le monde en attaque et paralysant l'adversaire) est, pour le moins, plutôt primitif, sans offenser les hommes des cavernes. S'il a servi à amorcer un important processus de renouveau, il montre aujourd'hui son fragilité: maintenant il y a besoin di alliances pas de coups de poing dans le ventre. Comme le disent les auteurs d'un livre à succès, Pousser du coude, Il y a besoin d'un poussée douce. De plus, le lobby des éditeurs et des auteurs n'est pas celui des fabricants de couches. Les maisons d'édition font partie de conglomérats médiatiques capables d'influencer la politique d'un gouvernement et d'une nation. L'affaire Hachette a enseigné que ce méthode physique è nocif. Espérons qu'Amazon l'ait appris. Il est temps d'enlever vos éperons et d'enfiler vos mocassins.
Ensuite, il y a le discours de dispositifs de lecture électronique (liseuses Kindle) sur lesquelles il atterrit presque metà à partir de ebook téléchargé dans le monde. Eh bien je Allumer et autres liseuses entraver énormément la naissance di ebooks nouvelle génération, n'allez pas au-delà de la simple et servile répondre d'un livre sur un écran. Il est évident qu'avec leéquation liseuse=livre la Partita si gioca seulement sur prix du contenu. Vérifié, c'est fait. Le Allumer a été conçu comme un dispositif de camouflage de l'expérience de lecture sur une page imprimée. Il a été conçu comme un dispositif électronique exclusif, plus qu'inclusif funzionalità. Se connecter à Internet est une expérience d'Indiana Jones, le courrier électronique va sans dire. Même acoustique e face non sont permis. Chaque élément visuel est reproduit en noir et blanc. Le langage pour développer des ebooks ressemble au HTML de l'époque où il y avait Mosaic pour surfer sur Internet.
Dans le 2007 Liseuse Kindle ça pourrait vraiment être une idée transformatrice (léger, simple d'utilisation, pas cher, intégré à la e-boutique), aujourd'hui est une élément assolutamente conservateur. Ceux qui voulaient lire avec un Kindle ou une liseuse le font déjà et beaucoup en ont même marre de ce mode de lecture numérique. Il n'y a pas de développement avec les liseuses Kindle. Y a-t-il encore une personne qui ne ressent pas le besoin de lever les yeux de la page pour voir les dernières nouvelles, ou de consulter son courrier ou de répondre à une notification, ou d'aller sur Internet pour vérifier une information ou un stimulus qu'elle a reçu pendant en lisant? Je pense qu'il n'existe plus.
Les Kindles ne gagnent pas de nouveaux lecteurs. Il est avec le smartphone di grand format et tablettes qui peut être conquis nouveaux domaines marché pourebook. Le Kindle Fire c'est une excellente tablette, mais elle est toujours conçue comme un hortus conclutus. Il faudrait abattre les murs et ouvert pleinement à monde androïde. Mais cette étape ne sera pas là.
Ensuite, il y a le problème de "mobi", Le format des livres électroniques proprietario des appareils Allumer et les applications associées. La première étape qu'Amazon doit franchir est laisser la "mobi"Et adopter L 'ePub3, non seulement parce que c'est la norme suivie par le reste du monde, mais parce que leePub3 est le langue qui permettra au Livre électronique di développer sa propre frais, quelque chose qui n'est plus une simple réplique du livre physique. Le "mobi" a fait son temps, le moment est venu de le retirer.
Apple
Apple il a vraiment tout pour que le marché du livre électronique se développe pleinement. Il a la prestige, tu as bons appareils, a le software plus évolué pour lire les ebooks de la prochaine génération, ha 800 millions de clients habitués à acheter et à dépenser pour du contenu. Ce serait un environnement idéal.
Et pourtant, il y a encore quelques mois, on se demandait pourquoi? la Apple était entré dans le marché de livres électroniques. Plus qu'une action commerciale, cela ressemblait à un atto de pur Presenza qui est Coût un prix élevé à la société Cupertino en argent et en image. Là sconfitta lourd dans tribunal par le Département de la justice, qui a prouvé qu'Apple a formé un cartel avec les cinq plus grands éditeurs pour Lever il prix à partir de ebook, c'était un publicité mauvais et des rebondissements embarrassants de blog en blog, de journal en journal à travers le monde. tous lesazienda elle est sortie très mauvais, inclus son patron légendaire, Steve Jobs. Le procès et la condamnation ont été suivis du déboursement de 450 millions de dollars pour officialiser le recours collectif des associations de consommateurs. Une catastrophe! L'affaire avait déjà mal commencé. Eddy Cue – il le raconte dans un récent numéro de «fortune" - J'avais lutté pas un peu pour convaincre Steve Jobs se lancer dans les affaires de livres numériques. Jobs se souciait peu des livres et les la performance des entreprises à partir de ebook n'est pas plus partito dans la maison Apple dont la part de marché n'a jamais été à la hauteur de son potentiel.
Jusqu'à ce qu'il se passe quelque chose qui devait arriver tout de suite. L'Application iBooks était pré-installé su iOS 8 et aujourd'hui, il arrive à bord de chaque iPhone et iPad lorsque l'appareil est allumé. Ici, vous apprenez que iBookstore (la boutique de livres électroniques d'Apple) se tient crescendo À cette vitesse un million de nouveaux clients par mois. Il a fallu quatre ans pour qu'un truisme soit reconnu : que l'application iBooks doit résider par défaut sur tous les appareils Apple, y compris Mac.
Puis il y a le boutique de livres électroniques d'Apple qui en a besoin d'un bon réglage. iBookstore a jusqu'à présent été, par choix d'Apple, la vitrine des best-sellers et des titres des grands éditeurs qui occupent presque entièrement emplacements plus visibles du magasin. Dans le magasin actuel il y a ben poco spazio pour éditeurs indépendants et auto-édité qui sont les réalités les plus intéressantes et innovantes de la nouvelle industrie de l'édition. Jusqu'à présent, Apple a "donné" ces réalités prometteuses et très intéressantes à Amazon. Il semble maintenant y avoir un réflexion important. En janvier 2015 à New York, lors du Digital Book World, Keith Moerer, directeur de l'iBookstore, ha déclaré que Apple ouvert à éditeurs indépendants et entreprendra de lui en trouver un visibilité adéquate. Déclaration à marquer.
l'application iBooks supports format entièrement avancé ePub3 et est très prêt à accueillir ebooks nouvelle génération, plus multimédia, plus interactif, plus visuel qu'ils peuvent incontrare i Gusti des potentiels lettori accro aux nouveaux médias.
Enfin il y a un phénomène di grande importance: Le numéro à partir de ebook téléchargé par iPhone dépasse celui de iPad. Le smartphone grand format ils deviennent moi appareils de lecture préférés et se substitueront aux liseuses et tablettes (en baisse de 12 % en 2014) pour la lecture de textes, journaux, magazines et livres. Qui mieux qu'Apple pour profiter de cette tendance ? Aucun.
Le joueur hybride
Livre versus ebook est un thème mal posé. C'est un simplification mentale. Il faut examiner la question de point de vue du consommateur. En fait, le consommateur de contenu il les aime partout et supports d'échange de lecture en fonction de situations et circostanze. N'est-ce pas le posséder une liseuse ou une tablette exclu a à priori lire un livre, ou que le lecteur du livre garde un ebook à distance s'il a chez lui un appareil sur lequel le lire. Le comportement est, dirons-nous, utilitaire. Sur la plage, vous lisez un livre, dans le train un ebook et quand vous marchez, vous pouvez écouter un livre audio. Au bureau, vous pouvez prendre l'ebook pour terminer le chapitre sur l'ordinateur, en soustrayant du temps de travail. Souvent c'est le même identique CONTENUTO dont la lecture se développe en relais rapport au contexte physique dans lequel se déroule l'action de lecture. Nous assistons à la naissance de ce que l'on pourrait appeler le lecteur hybride. C'est une évolution importante et positive.
Vous pouvez calculer cela maintenant au moins 2 milliards de personnes ont pratique un dispositif lire un ebook. Presque toutes les personnes qui lisent des livres aujourd'hui ont également une tablette, une liseuse ou un smartphone ou tout cela. Ce vaste public est activé avec unoffre correcte. Voici la chose, l'offre. Il faut que cela évolue plan de contenu et le projet commercial. Nous avons déjà parlé du premier : il faut mettre dans le des conditions plus adaptées le marché parce que les créatifs, je conteurs, les auteurs, les essayistes peuvent penser, conception e construire teneur pour lire sur une vidéo connectée, sans cette choix devenir un Acte de témoignage ou unscoutisme sans effets économiques. Si ce nouveau type de contenu ne peut être consulté que sur l'iPad, qui représente 14 % du marché, les auteurs n'ont pas le stimulus intellectuel ou économique nécessaire pour s'essayer à de nouvelles voies. Il ne reste que les plus connues : écrire un livre traditionnel. Ici, nous avons besoin deePub3 universellement pris en charge.
Sur le plan commercial, éditeurs et diffuseurs doivent trouver des solutions formules tout compris ce qui, avec une petite augmentation de prix sur le coût du livre, permet au consommateur prendre toutes les versions du contenu, le livre, l'ebook et le livre audio, en un seultransaction unique. Combien de fois voulons-nous que le consommateur paie pour le même contenu ? UN'offre "forfait" à un coût raisonnable s'activerait Molti clientèle et cela surmonterait-il l'option "livre/ebook ?" de clients réguliers, le dissolvant dans un choix gagnant-gagnant "livre plus ebook".
Amazon a déjà un programme qui porte son nom Livre d'allumettes Kindle che fa télécharger L 'ebooks gratuits – ou pour un petit supplément – auacheteur d'un livre d'un éditeur participant au programme. Il existe un programme similaire d'Amazon, Marieur, pensé avec audible, / ebooks + livres audio. Il est programmi très valide ce besoin recueillir il consentement d'éditeurs et d'auteurs. La grande maison d'édition n'adhérera pas à ces programmes et n'en lancera pas de nouveaux ou de concurrents. Cela n'arrivera guère. Ils seront toujours les éditeurs indépendants et auto-édité a déplacer les eaux et entreprendre initiatives par innovation.
Livre et ebook contre tous
Ceux qui travaillent dans l'industrie du livre ont encore la chance de lire que le tempo de personnes dédiées à lecture de la littérature et de la non-fiction forme longue n'a pas diminué avec l'avènement des médias numériques. La forme livre défend bien ses positions. Mal activité que combattre al livre il tempo et l'attention des consommateurs sont grandi a hors de proportion et l 'offrir de plaisir et d'accès à la connaissance et à l'information c'est vraiment exterminé.
C'est avant tout le distribution de tempo sans travail là-bas problème central dans le nouveau scénario numérique. Une étude récente, Pressé pour le temps. L'accélération de la vie dans le capitalisme numérique par Judy Wajcman, professeur de sociologie à la London School of Economics, aborde cette question et offre de nombreuses pistes de réflexion à ceux qui recherchent du temps et de l'attention pour développer leur entreprise dans un environnement hyper-concurrentiel. Là lire un livre è une activité qui consomme longtempsparfois plus de 10 heures.
Il est difficile de ne pas être d'accord avec Jeff Bezos lorsqu'il déclare que dans ce scénario un livre Un livre à 30 $ est non seulement en concurrence avec un autre livre à 30 $, mais rivaliser aussi avec moi services de streamingAvec Jeux, candidatures, je face de YouTube et Vine, avec moi blogAvec les réseaux sociaux, et les services de message instantané et qui sait avec combien d'autres propositions de lecture, de visionnage et d'écoute. Avec 30 dollars ils sont achetés Mois 3 di abonnement a Spotify (accès illimité à 30 millions de chansons) ou un Netflix (accès illimité à une bibliothèque de 100 2014 films et émissions de télévision). En 93, les abonnés ont passé un milliard d'heures par mois sur le contenu de Netflix, passant en moyenne XNUMX minutes par jour sur le service. Toutes ces propositions de divertissement et d'information et de connaissance part lo même espace di vision et lecture, une écran, et sont placés dans la même sphère visuelle que le livre. Le consommateur n'a qu'à toucher une icône pour passer d'une activité à une autre ; de la lecture, à regarder, à écouter, à écrire.
L'argument selon lequel le livre et l 'ebook ils subissent le concurrence brutal à partir de d'autres média et que par conséquent le prix doit être calculé en tenant compte de cela état de choses, était l'un des sujets le plus pompé par Amazon au cours de la conflit avec Hachette. C'est un sujet bien fondé et, pour ceux qui pensent que le géant de Seattle l'utilise instrumentalement pour votre dôme, peut écouter le opinion d'un des observateurs les plus autoritaires du monde médiatique et aussi l'un des plus détachés et objectifs. David Carr, le chroniqueur médiatique du NYTimes, a écrit que je médias traditionnels non seulement subissent-ils la concurrence des nouveaux médias, mais ils doivent faire face aussi le sfida de galerie de pour lequel il n'y a pas encore de définition telle que i selfie prises avec des bâtons extensibles et affichées sur Instagram e Snapchat façonner un nouveau genre pour lequel il existe peut-être déjà un nom »,Narcissique”. Voici ce que Carr écrit dans son article Selfie sur un bâton et défi de contenu social pour les médias:
Il n'est pas nécessaire qu'un éditeur traditionnel crée une expérience partagée. De nombreux jeunes consommateurs sont eux-mêmes devenus des mini-éditeurs, publiant sur Vine, Instagram, YouTube et Snapchat. Il est difficile d'attirer leur attention avec le contenu des médias de masse lorsqu'ils sont occupés à créer et à partager le leur.
La pratique des selfies s'est tellement répandue que l'État de New York a adopté une loi interdisant de les prendre avec des tigres et des lions.
C'est pourquoi ce n'est pas livre contre ebook, mais livre et ebook contre tout le monde, surtout les selfies.
