Deux des plus grandes marques de luxe rencontrent des difficultés sur le marché chinois. LVMH, notamment, déplore les mesures d'austérité mises en place par Pékin comme l'une des causes de la baisse. Le plus grand groupe mondial de produits de luxe a vu son chiffre d'affaires chuter au troisième trimestre en Asie et en particulier en Chine.
La demande de sacs et de cognacs, en particulier, a chuté. Au contraire, les choses se sont améliorées en Europe et aux États-Unis, où les revenus ont augmenté de 5,7 % à 7,4 milliards d'euros au dernier trimestre.
Même le britannique Burberry aurait subi un ralentissement du marché chinois, où la croissance des ventes, bien qu'il y en ait eu, aurait été inférieure aux attentes. La directrice financière de Burberry, Carol Fairweather, a déclaré à Reuters que la lutte du gouvernement contre la corruption avait affecté les ventes, tout comme la guerre au Moyen-Orient et l'impact du virus Ebola sur les habitudes de voyage dans le monde.
Burberry, cependant, est satisfait de ses performances, surtout si on les compare à celles de nombreuses sociétés adverses. "Au deuxième trimestre", a déclaré Fairweather, "nous avons enregistré une croissance à un chiffre des revenus en Asie et en Chine". Les choses se sont encore améliorées à Hong Kong, où la croissance a été à deux chiffres.
Dans le récent rapport Hurun Luxury CPI 2014, la firme de recherche basée à Shanghai a constaté que de nombreux domaines de dépenses en Chine ont été touchés à la suite de la bataille de Pékin contre les dépenses de divertissement excessives. Il y a à peine deux ans, les dépenses de luxe chinoises ont atteint des niveaux record, faisant de la Chine le plus grand marché du luxe au monde, selon le cabinet de conseil Bain & Co. Le même groupe s'attend désormais à ce que les dépenses de luxe chinoises chutent de 2 % cette année.
