non seulement Wall Street. La fortune de Mark Zuckerberg s'appelle aussi (et surtout) publicité. Celui qui remplit les presque milliards de pages et de profils de son réseau social, Facebook (le plus utilisé sur la planète), et qui ne se contente pas "d'apparaître", mais interagit avec les utilisateurs, augmentant la visibilité et par conséquent le business du trafic.
L'agence Zenith Optimedia, qui fait partie du groupe Publicis, le troisième au monde pour les études en communication, a estimé que d'ici 2014, les revenus publicitaires de Facebook vont presque tripler: de 4 à plus de 10 milliards de dollars.
ZenithOptimedia a également analysé les prévisions d'évolution du secteur dans le monde. Et il s'est avéré que les dépenses publicitaires augmenteront de 4,7 % en 2012 pour atteindre 486 milliards de dollars dans le monde, soit environ 363 milliards d'euros. En effet, malgré la récession, la publicité enregistrera une progression grâce à la performance des pays émergents, ainsi qu'aux grands événements sportifs (c'est l'année des Jeux olympiques de Londres et des championnats d'Europe de football) et aux élections américaines. Sur le total de 4,7 %, la moitié sera apportée par quatre pays, les soi-disant BRICS (sans l'Afrique du Sud) : le Brésil, la Russie, l'Inde, la Chine, tandis que des pays à croissance rapide comme l'Argentine, la Turquie, le Mexique, la Corée et l'Indonésie. En 15, cette hausse du marché publicitaire est estimée encore meilleure : +2013%.
Comme prévu, Internet prendra en charge cet exploit, notamment via les vidéos et les réseaux sociaux: le taux de croissance du seul marché de la publicité sur le web devrait être d'environ 17,6 % par an, suivi du marché de la télévision (qui augmentera de 2011 % sur la période triennale 2014-40), tandis que l'inexorable déclin du papier imprimé continuera (les journaux baisseront de 1% par an). La publicité sur le Web est actuellement dominée par Google qui atteint en 2010 44% de part de marché contre 35% en 2006. Mais Facebook, qui s'apprête à entrer en Bourse et à atteindre le milliard d'abonnés d'ici quelques années, est prêt à relever le défi.
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