Una de las mayores centrales termoeléctricas de Italia, en Monfalcone, inicia la conversión a renovables sin afectar al empleo. A2A, que la gestiona, comparte las propuestas de los expertos y toma asiento en la mesa de consulta para no convertir la planta en una planta de valorización energética. Una señal alentadora para el panorama de la economía verde italiana, cuando la agencia AJ Com, una red especializada en campañas de energía, nos dice que el mercado de la energía en Italia vale 420 mil millones de euros al año. Un negocio ramificado, sin embargo, que aún no ha llegado a los niveles deseados. A pesar de las reglas, disposiciones, normas nacionales y locales.
Desde hace algún tiempo, las empresas italianas se han centrado en comunicar sus productos. Mucho más que en Alemania, Francia, Reino Unido. Las grandes empresas invierten grandes sumas sin, sin embargo, ganar puntos e ingresos adecuados a los presupuestos preparados. El análisis de mercado de AJ-Com se centra precisamente en la efectividad de los mensajes de agencias e influencers. El reto a superar, en pocas palabras, se refiere a la construcción de un modelo competitivo y flexible, que combine tradición y digital.
Viejo y nuevo, porque vivimos en un país donde los jóvenes disminuyen y los ancianos crecen. El mayor consumo privado de energía se da en familias con un promedio de edad alto, distribuidas en diferentes áreas, de norte a sur, ciudades y suburbios. Las energías renovables que avanzan con tecnologías innovadoras no pueden pasar por alto esta clientela multifacética y desestructurada. Nada más eficaz, por tanto, que una comunicación de mano hacia los usuarios clientes, para que sean considerados por lo que realmente son.
¿Qué tiene que ver la historia de la planta de Monfalcone con este análisis? Es simplemente el lado bueno de un esfuerzo compartido entre la empresa, los sindicatos y el área local para llevar un sitio de energía hacia objetivos innovadores y respetuosos con el medio ambiente. Las estimaciones más recientes para 2018 pronostican un crecimiento del 6% de los no fósiles a nivel nacional. Una meta alta y posible. Con la única condición de que quien tenga que compartirlo reciba mensajes claros y no opacos.
