Il colosso alberghiero Americano Starwood ha deciso di spostare, a partire da oggi, il proprio quartier generale globale in Cina per sei settimane. L’obiettivo è di mettere il top management dell’azienda – il ceo Frits Van Paasschen e una dozzina dei suoi più stretti collaboratori – a diretto contatto con uno dei mercati più promettenti del mondo e dove Starwood ha già 70 alberghi, quest’anno punta ad aprire un hotel ogni 15 giorni e ha una pipeline di 90 nuove strutture contri le 33 degli Usa. L’interesse verso la Cina e gli altri mercati emergenti fa sì che l’80% dei nuovi progetti della catena stiano prendendo forma al di fuori dei confini degli Stati Uniti. Starwood, che ha tra i propri marchi catene come Sheraton, Le Meridien, W, St. Regis e Westin, è entrata sul mercato cinese nel 1985 con uno Sheraton a Pechino dove gli unici cinesi erano i dipendenti della struttura. Oggi, ha spiegato Van Paasschen in un’intervista rilasciata al Wall Street Journal, il 60% della clientela degli hotel Starwood in Cina è composta da turisti e uomini d’affari locali.