Un quotidiano cingalese, il «Mawbima», ha lanciato una campagna innovativa e originale per combattere la diffusione della dengue, malattia infettiva tropicale trasmessa da zanzare del genere Aedes. Lo Sri Lanka è uno dei Paesi maggiormente colpiti dalla febbre dengue – più di 30mila persone infettate nel 2013 –, per la quale, non esistendo una vaccinazione efficace, l’unica prevenzione possibile risulta essere l’eliminazione delle zanzare e del loro habitat.
A ideare la campagna – di cui si può avere un saggio su youtube – è stata la sede locale dell’agenzia pubblicitaria statunitense Leo Burnett, la cui insolita trovata è stata quella di stampare il quotidiano con un inchiostro anti-zanzare.
Un inchiostro comune, che acquisisce tale proprietà quando vi si mescola la citronella, un repellente naturale contro le zanzare. L’idea è stata ispirata dalla constatazione che un giornale viene letto, di regola, o la mattina presto o la sera, momenti nei quali si è maggiormente esposti alla puntura delle zanzare.
La campagna, annunciata per giorni da poster affissi per strada e cosparsi di citronella, è culminata, durante la Settimana nazionale della lotta alla dengue, nell’edizione del giornale interamente stampata in inchiostro zanzare-repellente e ricca di articoli informativi sulla malattia. Nonostante la tiratura notevolmente aumentata rispetto a quella usuale, l’edizione è andata esaurita alle dieci del mattino, registrando un incremento di 300mila lettori.