I grandi sportivi italiani sono diventati i testimonial preferiti delle grandi aziende. Sono sempre di più gli atleti, di ogni sport, che vengono scelti per le campagne pubblicitarie dei brand.
Negli ultimi anni questa scelta si è notevolmente accentuata.
Un tempo forse erano i calciatori i testimonial preferiti, oggi, invece, si scelgono i grandi sportivi, atleti che hanno compiuto grandi imprese nel proprio sport. Non solo però super campioni ma anche giovani di belle speranze presi anche da sport “minori”. La persona, infatti, non guarda più allo sport praticato ma si incarna nello sportivo vincente a prescindere dalla pratica svolta.
Ma perché le aziende scelgono uno sportivo come uomo immagine?
L’atleta è il testimonial perfetto per le aziende. Lo sportivo è di successo, è famoso oltre i confini, ha l’aura dell’eroe, del vincente, dell’atleta pulito dal “doping”. Tutti fattori che rispecchiano un’immagine positiva. Fattori che di conseguenza ricadrebbero anche sul brand.
E così il volto o le imprese di un grande atleta diventano gli elementi da poter usare nelle campagne pubblicitarie.
Tim: da Marcell Jacobs a Matteo Berrettini
Tim da mesi porta avanti la sua campagna “La Forza delle Connessioni” che adesso cambia protagonista con il tennista Matteo Berrettini che raccoglie lo scettro di testimonial dal campione olimpico Marcell Jacobs.
Lo spot vede Matteo Berrettini in campo insieme al fratello tennista Jacopo ed è dedicato alla connessione in fibra FTTH ad elevate prestazioni fino a 10 Gigabit al secondo. L’idea dello spot è quella di paragonare la potenza e i colpi del tennista italiano ai punti di forza della Fibra Tim.
Granarolo sceglie Paltrinieri
Un altro super sportivo italiano Gregorio Paltrinieri, invece, è stato scelto come testimonial di Granarolo S.P.A, il gruppo alimentare dell’Emilia Romagna.
L’icona del nuoto italiano, che solo nel 2022 ha vinto 7 medaglie d’oro dalla corsia alle acque libere fra Mondiali di Budapest (1500 metri e 10 chilometri), Europei di Roma (800 metri, 5 chilometri, Staffetta 5 chilometri) e Mondiali in vasca corta a Melbourne (800 e 1500 metri), sarà il volto del brand alimentare per i prossimi due anni.
L’obiettivo della partnership è mostrare come il benessere fisico unito a sport e alimentazione, al nuoto e al latte siano percorsi formativi e i principi vitali per la salute dei consumatori.
“Sono orgoglioso di legarmi a un brand che ha segnato da un punto di vista alimentare la mia infanzia e adolescenza, oltre a essere una realtà così importante del mio territorio di nascita, icona del Made in Italy e dell’Emilia-Romagna” ha detto il nuotatore italiano.
Fastweb punta sui giovani campioni
Anche Fastweb punta sullo sport (anche con sport considerati “minori”) scegliendo non super campioni ma giovani dalle grande prospettive.
La campagna dell’azienda “Tu sei futuro” rispecchia chiaramente questa scelta: Il futuro è oggi ed è il sogno di domani.
I grandi testimonial della campagna sono Jannik Sinner, tennista italiano numero 15 del ranking mondiali, e Massimiliano Piffaretti, campione del mondo 2015 di Wakeboard, primo italiano della storia di questo sport a centrare il titolo iridato.
Accanto ai due già affermati sportivi vi saranno anche quattro giovani atleti dalle belle speranze: Nicolò Martinenghi, bronzo a Tokyo 2020 e campione mondiale ed europeo dei 100 rana; Laura Rogora, che a soli 14 anni è stata la prima italiana a salire una via di 9a ed ha partecipato a Tokyo 2020; Riccardo Pianosi, già tra i big mondiali del kitesurf che sogna la prima partecipazione ai Giochi Olimpici di Parigi 2024 e Antilai Sandrini, ballerina dell’Italian National Breaking Team, con l’obiettivo olimpico.
Dal campo al palco
I campioni sportivi sono anche scelti per fare televisione.
Sul palco del prossimo Sanremo 2023 (in programma da martedì 7 a sabato 11 febbraio) è prevista la presenza di un icona dello sport femminile italiano.
Amadeus ha annunciato che al prossimo festival co-conduttrice per una serata sarà la campionessa della pallavolo femminile Paola Egonu.
Sarà la serata di Giovedì 9 febbraio che vedrà l’icona del volley italiano affiancare il presentatore TV alla conduzione del 73° Festival della Canzone Italiana.
Sono felicissima, onorata dell’invito e consapevole di questa occasione così speciale», è stata la prima impressione di Paola Egonu: «Quando mi ha telefonato Amadeus, ho pensato fosse uno scherzo… Invece è un sogno che diventa realtà!»
La partecipazione della campionessa italiana al Festival di Sanremo è stata annunciata da Amadeus domenica 15 gennaio durante il Tg1.