Partito a Milano il Salone del Mobile, edizione numero 62: un evento che si trasforma in un gigantesco happening, anche culturale, dove l’idea di sostenibilità parte dalla Fiera – che ha aderito al Global Compact delle Nazioni Unite, condiviso linee guida green per gli allestimenti e ottenuto la certificazione Iso 20121 – e si espande al Fuorisalone: il tema di quest’anno è “Materia Natura” con un obiettivo dichiarato: “Promuovere l’idea di progetto consapevole, mettendo in risalto la sostenibilità come principio guida”.
Salone del Mobile 2024: dove, come e quando
Oltre 1.300 eventi in tutta la città e un Salone del Mobile, alla fiera di Milano-Rho, che si annuncia già con numeri imponenti: i visitatori arrivano infatti da 130 Paesi. È iniziata così, all’insegna dei record, la Design week milanese che proseguirà fino a domenica 21 aprile.
I veri protagonisti sono i distretti del design, animati da numerosi eventi. A partire dall’Università Statale che per questa edizione presenta, con Interni, il Padiglione Italia a Expo 2025 Osaka, progettato da Mario Cucinella che sarà in mostra, in scala 1:100, nella hall dell’aula magna dell’ateneo. Per il Fuorisalone sono coinvolti tutti i quartieri della città, a partire dal Brera Design District che nel suo quindicesimo anno di vita punta al record di oltre 260 eventi in calendario tra mostre, installazioni, collettive, novità di prodotto. L’area dell’Ex Macello ospiterà il Fuorisalone Festival, un evento musicale con artisti di fama internazionale e giovani talenti, che faranno risuonare la musica all’interno di una iconica cornice di architettura industriale, ormai riferimento della Design Week milanese.
Fuorisalone, cos’è
Il Fuorisalone andrà anche fuori Milano con uno dei progetti più amati dal pubblico, quello di Alcova che ha scelto Varedo, in Brianza, per mostrare il suo design sperimentale. Location dell’evento saranno Villa Borsani e Villa Bagatti Valsecchi: la prima perfetto esempio di architettura modernista progettata da Osvaldo Borsani durante la seconda guerra mondiale, la seconda archetipo di villa lombarda del XVII secolo. Sono 18 i quartieri coinvolti in questi eventi dove saranno aperti anche luoghi di solito chiusi perché hanno bisogno di essere riqualificati. In questa edizione si potrà ammirare la ex Casa dell’acqua, un edificio degli anni ’20 nel parco Trotter di Milano, che ospiterà un allestimento immersivo e sensoriale sul tema dell’acqua. E alcuni spazi commerciali oggi dismessi di proprietà del Comune, in quartieri periferici verranno rigenerati per accogliere solo designer emergenti.
Martedì 16 aprile il taglio del nastro per il Salone del Mobile alla fiera di Milano Rho con “174mila metri quadrati di superficie espositiva 1900 espositori da altri 30 Paesi – spiega la presidente del Salone Maria Porro – Se guardiamo ai dati della biglietteria siamo vicini ad un numero record di visitatori da 130 Paesi”. In questa edizione un’icona assoluta, un regista visionario come David Lynch porterà il suo omaggio al design con una installazione da lui ideata, “Interiors by David Lynch. A Thinking Room”.
Salone: anche Eurocucina e Bagno a Milano
Questa sarà poi l’edizione delle biennali EuroCucina e del Salone Internazionale del Bagno, che si rinnoveranno nel layout espositivo. Per la prima volta le neuroscienze permettono di migliorare la visita, attraverso l’analisi delle reazioni neurologiche dei visitatori e il tracciato ad anello scelto per entrambe le biennali risulta così più intuitivo . Per il Salone internazionale del bagno è stata progettata l’installazione “Under the Surface”, una riflessione sull’uso dell’acqua e la sua sostenibilità. Al centro di EuroCucina, invece, un grande palcoscenico ospiterà sei food magazine internazionali che presenteranno una visione inedita sul presente e futuro degli ingredienti che la natura ci offre.
Salone del Mobile, stime: indotto di 261 milioni di euro
Sfiora i 261 milioni di euro l’indotto che portano a Milano Salone del Mobile e Fuorisalone, esattamente 260 milioni 800 mila euro secondo la stima dell’Ufficio Studi di Confcommercio. Una cifra in crescita del 13,7% rispetto allo scorso anno dovuta per il 73% ai visitatori stranieri, che da soli spenderanno circa 191 milioni di euro.
“Sono previsioni molto positive – commenta Marco Barbieri, segretario generale di Confcommercio Milano, Lodi, Monza e Brianza – che confermano la crescente attrattività di Milano come capitale del design. Grazie a un Salone del Mobile in Fiera che si preannuncia di grande livello e allo speciale clima che si crea con gli eventi diffusi del Fuorisalone: un richiamo forte per visitatori professionali e turisti”. Al Salone la previsione è un arrivo di circa 317mila visitatori il 3,24% più dello scorso anno (di cui il 64% stranieri) Secondo Confcommercio, crescono ricettività (115, 6 milioni di euro +14,2%); ristorazione (81,8 milioni di euro + 13,7%) e anche lo shopping (63,4 milioni di euro + 12,7%), con una spesa pro capite stimata di 274 euro al giorno, il 10,1% in più del 2023. Fra le sistemazioni per dormire, sono cresciute del 6,7% le prenotazioni di appartamenti in affitto breve (quest’anno al 64,5%) mentre sono diminuite del 9) quelle in albergo (il 71%).
A confermare l’interesse degli stranieri per il Salone e per il Fuorisalone ci sono anche i dati sul traffico di passeggeri previsti dagli aeroporti milanesi di Linate e Malpensa. oltre 1 milione 221 mila viaggiatori stimati da Sea, la società che gestisce i due scali, dal 13 al 23 aprile, con un aumento del 13% rispetto ai giorni del Salone dello scorso anno, al di sopra anche dei dati pre Covid.
Riguardo alle rotte frequentate, quest’anno i Paesi europei pesano per più del 54% (con una crescita del 18% rispetto al 2023) e le altre destinazioni italiane per oltre il 24%. Le restanti rotte coinvolgono le destinazioni extraeuropee con un forte incremento sul 2023 in particolare per l’Asia (+53%): una crescita legata anche al ritorno dei visitatori dalla Cina per la Design Week con gli incrementi dei voli dei vettori cinesi (segmento importante). Crescita rilevante anche per il Medio Oriente (oltre il 47%) ed incremento di oltre il 4% dagli Usa, il più grande mercato intercontinentale.
Salone del Mobile, Feltrin: “Il Capodanno del settore”
“L’appuntamento con il Salone del Mobile è il più importante momento di business del legno-arredo, mi piace pensarlo come il Capodanno’ del settore” che “dà il via all’anno del design”: alla vigilia dell’apertura a Rho Milano Fiera il presidente di FederlegnoArredo Claudio Feltrin spiega il valore del Salone per il settore, vetrina del Made in Italy”. “Come sempre, aiuterà le imprese anche a individuare nuovi mercati e nuovi target di pubblico, a partire dalle giovani generazioni che hanno imposto un cambio di prospettiva grazie ai loro criteri di acquisto. Avere una fiera internazionale come il Salone del Mobile. Milano – ha concluso – rappresenta una certezza e un valore irrinunciabile per l’intera filiera e le va dato il merito di aver saputo, in questi 62 anni, evolvere mantenendo intatte le radici”.