Poste Italiane continua la sua scalata nella classifica globale di Brand Finance Global 500, la graduatoria internazionale che valuta i marchi per la loro capacità di generare valore finanziario attraverso la rilevanza dell’immagine e della reputazione. Rispetto al 2021, il gruppo guidato da Matteo Del Fante fa un balzo di 51 posizioni e si posiziona tra le prime 25 aziende globali per forza del marchio, ottenendo un punteggio di 89/100 e il rating AAA (sono solo 84 i brand globali con rating AAA, “estremamente forte”). Al 1° gennaio 2022 il brand dell’azienda ha raggiunto il valore di 7,8 miliardi di dollari, con un incremento del 26% sull’anno precedente.
Nella Brand Finance Insurance 100 2022, Poste Italiane sale al 18° posto (di tre posizioni rispetto il 2021) per capacità di generare valore finanziario. “L’incremento del valore del marchio, più che doppio della media delle 100 assicurazioni in classifica, ha consentito all’azienda di collocarsi al secondo posto tra le compagnie assicurative italiane”, si legge in un comunicato dell’Azienda. Inoltre, grazie ad un brand rating tripla A, Poste si colloca ai vertici mondiali per forza del marchio nel settore assicurativo.
Da cosa dipende il brand rating AAA? Dagli indicatori della gestione del marketing mix, del ritorno di immagine e reputazione e del conseguente ritorno in business performance. La forza del brand di Poste, secondo Brand Finance è caratterizzata “dalla qualità della comunicazione di marketing, dalla percezione dei consumatori del rapporto qualità e prezzo, facilità di dialogo, sito web e app, familiarità e popolarità”.
