Il mercato degli investimenti pubblicitari a settembre chiude a -5,8% rispetto allo stesso periodo del 2012: secondo i dati dell’istituto Nielsen fa registrare una riduzione del -14,6% tendenziale per i primi nove mesi, pari a circa 774,5 milioni di euro in meno rispetto allo stesso periodo dello scorso anno.
I primi otto mesi del 2013 si erano chiusi a -15,8%. “Dopo due trimestri molto negativi, rispettivamente a -18,7% il primo e -15,6% il secondo, l’attuale trend luglio-settembre si attesta a -6% – spiega Alberto Dal Sasso, advertising information services business director di Nielsen – alla luce di ciò, possiamo dunque segnalare un’inversione di tendenza rispetto alla decrescita, seppur non si possa ancora parlare di ripresa, se pensiamo che il valore assoluto questi primi nove mesi del 2013 corrisponde esattamente alla raccolta del primo semestre 2011”.
Per dare qualche segnale sulla chiusura dell’anno del mercato, ha spiegato ancora Dal Sasso, evidenziamo un recupero di qualche punto legato al rimbalzo tecnico della chiusura ‘nera’ del periodo omologo 2012. Tra i mezzi, la Tv recupera nel mese di settembre, attestandosi in ‘terreno neutro’ con una riduzione del -0,6% che porta il dato cumulato gennaio-settembre a -13,1%, grazie al ritorno in positivo di alcuni singoli operatori.