Una gara musicale rivolta alle band emergenti per celebrare il Rock & Roll italiano a 60 anni esatti dalla nascita quando – il 18 maggio 1957 – si svolse al Palazzo del Ghiaccio di Milano il primo festival di ballo di Rock & Roll. “Milano Sound Factory”, questo il nome del format che si svolgerà dal 28 maggio al 14 luglio, permetterà a 20 selezionati gruppi musicali emergenti di reinterpretare i più grandi brani rock anni Cinquanta esibendosi in luoghi simbolo di Milano, a partire da quella Via Gluck celebrata da Adriano Celentano, che fu proprio uno dei protagonisti della serata a Palazzo del Ghiaccio di Milano.
L’iniziativa sostenuta da Pirelli e Fondazione Pirelli e organizzata da varie entità locali con il patrocinio della Regione Lombardia e del Muncipio 2 del Comune di Milano è stata è stata presentata nel corso di una conferenza stampa alla quale hanno partecipato Milly Moratti, presidente dell’Associazione ChiAmaMilano, Marco Tronchetti Provera, vicepresidente esecutivo e ad di Pirelli, Roberto Maroni, presidente della Regione Lombardia, Antonio Calabrò, direttore della Fondazione Pirelli. Per gli artisti c’erano Ricki Gianco e Gino Santercole.
Le performance delle band saranno votate dal pubblico attraverso i canali social di “Milano Sound Factory”. In base ai più votati, una giuria formata da miti del Rock italiano quali Miky del Prete, Dario Baldan Bembo, Vince Tempera e Michele Bovi, sceglieranno i gruppi che parteciperanno alla fase successiva della competizione.
Con l’obiettivo di far rivivere gli anni magici dell’espansione del Rock & Roll, sono previste una serie di inziative per la città che prenderanno il via simbolicamente il 28 maggio con “l’apertura” del portone di Via Gluck 14 – dove nacque Adriano Celentano – all’interno del quale sarà allestita una mostra sui cambiamenti delle periferie di Milano e soprattutto sulle ex aree industriali a nord della città, con fotografie d’epoca e materiali che saranno forniti anche grazie al contributo del ricco archivio della Fondazione Pirelli.
Da sempre interprete della modernità e dei cambiamenti sociali e di costume, il gruppo Pirelli e la sua Fondazione hanno voluto sostenere “Milano Sound Factory” per celebrare un movimento musicale che ha rappresentato un vero e proprio fenomeno culturale, diventando la musica per eccellenza del boom economico del Paese che fin da allora vedeva Milano tra le città protagoniste. E la via Gluck cantata da Adriano Celentano, testimonial d’eccezione per Pirelli in un famoso spot pubblicitario dei materassi Sapsa, diventò il simbolo di una Milano in rapida trasformazione.
Le radici di Pirelli affondano proprio in quell’area. Era, infatti, il 1872 quando in Via Ponte Seveso, a poche centinaia di metri di distanza, nacque il primo stabilimento del gruppo: il primo passo di una storia di successo di un’azienda destinata a diventare in breve tempo un gruppo internazionale che ha sempre mantenuto forti radici milanesi.
