Dopo il successo delle prime due edizioni tornano anche quest’anno le Journées Particulières organizzate dal gruppo LVMH: l’iniziativa, che si terrà il 20, 21 e 22 maggio, consentirà al grande pubblico di visitare gli atelier delle varie maison del gruppo, sparsi sul territorio italiano, e toccare con mano l’esperienza e la competenza degli artigiani al lavoro. Nelle precedenti due edizioni i visitatori hanno risposto con entusiasmo: più di 100.000 persone ad ogni edizione. Nel 2011 sono stati aperti al pubblico 25 luoghi in Francia e in tutta Europa: il numero è raddoppiato nel 2013.
Quest’anno saranno invece 40 i marchi che parteciperanno all’iniziativa e i luoghi – visitabili gratuitamente – sempre una cinquantina tra Francia, a Parigi e in provincia, Italia, Spagna, Svizzera, Regno Unito e Polonia. Dai Salons di Christian Dior in Avenue Montaigne, ai laboratori Louis Vuitton di Asnières, dai Salons Chaumet in Place Vendôme all’atelier di scarpe su misura Berluti: questi e altri suggestivi luoghi del lusso saranno ancora una volta aperti e pronti a svelare i loro segreti ai visitatori.
Alcune location apriranno per la prima volta: il sito di produzione Guerlain a Chartres, i laboratori Louis Vuitton a Sainte-Florence in Vandea, il Palazzo della Civiltà Italiana di Fendi e la nuova boutique di Acqua di Parma a Roma, la filatura e il laboratorio Loro Piana di Roccapietra in Italia, la nuova Manifattura Berluti a Ferrara, il laboratorio di Moynat a Parigi o il Fort Chabrol, la scuola di viticoltura e il laboratorio di ricerca di Moët & Chandon a Épernay. Anche la Fondazione Louis Vuitton, inaugurata nell’ottobre 2014, farà parte di questa edizione.
“Le Journées Particulières rappresentano ancora una volta l’occasione per LVMH di evidenziare la diversità dei mestieri e delle competenze che arricchiscono le Maison del Gruppo – ha dichiarato Antoine Arnault, amministratore delegato di Berluti e Presidente di Loro Piana -. Abbiamo rilevato con gioia come le donne e gli uomini, fieri di far parte del Gruppo LVMH, abbiano animato le precedenti edizioni. Per questo abbiamo deciso di arricchire la terza edizione con l’apertura di nuove location. Inoltre, questo evento contribuisce a rafforzare il legame tra modernità e tradizione, grazie al lancio di una campagna digitale e alla partnership con Instagram e Facebook”.
Infatti, alla terza edizione delle Journées Particulières parteciperanno i team di Instagram e Facebook in modo da assicurare alla manifestazione LVMH una maggiore copertura nel mondo digital. Visite in luoghi riservati, scoperte di competenze particolari, incontri con gli artigiani saranno le storie vere e insolite che i membri della comunità di Instagram racconteranno attraverso le immagini. Una sorta di “dietro le quinte” per consentire di vivere l’evento da tutto il mondo.
Il sito dell’evento è online a partire dal 21 marzo. E’ anche possibile iscriversi alla newsletter delle Journées Particulières e creare il proprio profilo per la registrazione per le visite dal 21 aprile: www.lvmh.fr/lesjourneesparticulieres.
