Apple presenta l’iPhone e, come al solito, inserisce l’Italia nei Paesi di fascia di mercato B, quelli dove il nuovo melafonino arriverà due mesi dopo. Valutazione giusta? Mica tanto, visto che secondo una ricerca di LiveXtension, agenzia di marketing e comunicazione dell’incubatore di startup Digital Magics, l’Italia, fatte le debite proporzioni, sarebbe addirittura più social degli Stati Uniti. E, sorpresa delle sorprese, lo sarebbe soprattutto fra la popolazione più anziana, che è decisamente meno digitale che altrove, ma che quando utilizza internet è invece super social: oltre il 60% degli utenti internet italiani over 64 usa anche i social network. Negli Stati Uniti sono solo il 43%.
Incrociando i dati sull’utenza internet americana del report Pew Research 2013 (aprile-maggio) e quelli italiani di Audiweb (giugno 2013) è emerso in generale che la penetrazione americana – rispetto a coloro che usano la rete – dei social network è del 72%, in Italia è invece del 75% (20.597.000 milioni di italiani utilizzano almeno un sito di social networking), sfiorando nei mesi scorsi l’80%.
Il distacco è ancora più marcato nella fascia d’età 50-64: il 60% degli americani usa i social, mentre in Italia sono di nuovo intorno al 75%. I giovani, invece, latitano: nella fascia intermedia (30-49) il dato è quasi pari, mentre i nostri ragazzi, che tanto vediamo smanettare su pc e cellulari, lo fanno in realtà molto meno dei loro coetanei a stelle e strisce: 89% contro 78% tra i 19 e i 29 anni.
Una verifica ulteriore di questo inaspettato fenomeno è stata effettuata confrontando i dati relativi al mese di luglio 2013 di Nielsen Usa e di Audiweb per quanto riguarda l’uso dei social network. Pur con qualche differenza rispetto ai dati di Pew Research, il “vantaggio” italiano rimane. Sono gli italiani over 50, insomma, che rendono l’Italia più social rispetto al Paese che ha inventato i social network.
La ricerca è online sul blog di LiveXtension, agenzia di marketing e comunicazione focalizzata sul digitale, con particolari specializzazioni in ambito social: http://livextention.wordpress.com/2013/09/04/tre-su-quattro-sono-social/