La National Gallery di Londra conquista nuovi visitatori con il suo programma, lanciato in risposta alla crisi del costo della vita e che continuerà nell’ambito della sua grande mostra autunnale The Credit Suisse Exhibition: Frans Hals (30 settembre 2023 – 21 gennaio 2024). Le persone potranno così visitare la mostra per solo £ 1 per ingresso, mentre resta gratuito per vedere la collezione museale.
La National Gallery è diventata la prima galleria d’arte nazionale nel Regno Unito a lanciare un programma di questo tipo per una mostra quando il venerdì sera, durante tutta la durata della mostra Credit Suisse – Lucian Freud: New Perspectives, i visitatori potevano pagare tanto o poco quanto volevano.
Pay What You Wish: il risultato ottenuto
Il 60% dei visitatori di Pay What You Wish di After Impressionism: Inventing Modern Art ha affermato di aver scelto di pagare un importo in base a ciò che potevano permettersi, mentre il 39% attribuisce anche l’impatto della crisi del costo della vita alla loro decisione. Nelle ultime due mostre a pagamento organizzate dal programma, il 23% dei visitatori di Pay What You Wish è andato a “After Impressionism: Inventing Modern Art” e il 22% a “The Credit Suisse Exhibition ‒ Lucian Freud: New Perspectives” (1 ottobre 2022 ‒ 22 gennaio 2023) è venuto per la prima volta a una mostra a pagamento. Il 6% dei visitatori Pay What You Wish della mostra “La mostra del Credit Suisse – Lucian Freud: nuove prospettive” e il 5% di quelli di “Dopo l’impressionismo: inventare l’arte moderna” sono venuti per la prima volta alla National Gallery e alla sua collezione. Circa il 21% dei visitatori Pay What You Wish di “After Impressionism: Inventing Modern Art” aveva un’età compresa tra 35 e 44 anni. Questo campione segna un aumento di 11 punti percentuali rispetto alla media complessiva della Galleria durante l’anno finanziario 2022/23. Nel programma Pay What You Wish, le fasce orarie tra le 17:30 e le 21:00 del venerdì possono essere prenotate in anticipo online (nationalgallery.org.uk), al telefono o di persona per un pagamento minimo di £ 1. I visitatori possono anche partecipare alle conferenze e agli eventi del Gallery Friday Late e godersi gli orari di apertura successivi nei negozi, nei bar e nei ristoranti della Gallery.