Le piccole e medie imprese italiane continuano a guardare ai social media come un canale chiave per crescere e ampliare il proprio business. Secondo l’ultima ricerca di Italiaonline sul rapporto tra le pmi e il digitale, gli investimenti in social media sono aumentati significativamente, superando i 500 milioni di euro nel 2023, con un incremento di quasi il 50% rispetto all’anno precedente. Nonostante questo, molte pmi faticano a ottenere il massimo dal loro investimento a causa della mancanza di risorse dedicate.
La ricerca di Italiaonline sul rapporto tra le pmi e il digitale
Il 67% delle pmi intervistate investe nei social media per aumentare la propria visibilità e oltre il 60% ha creato contenuti sponsorizzati. Tuttavia, solo il 15% aggiorna le proprie pagine social ogni settimana, mentre il 19% lo fa una volta al mese. Infine, il 70% delle aziende gestisce internamente la propria presenza sui social.
Per rispondere a queste esigenze, Italiaonline ha sviluppato M.O.V.E., un nuovo approccio strategico pensato per aiutare le pmi nella creazione di contenuti social di valore. Il progetto si propone di supportare le aziende che non dispongono di un dipartimento marketing interno con soluzioni concrete e facilmente implementabili, che vanno dalla definizione del brief alla gestione dei contenuti.
Come funziona M.O.V.E.
M.O.V.E. si fonda su quattro pilastri, rappresentati dalle lettere dell’acronimo:
- M per Messaggio: ogni contenuto deve essere chiaro e facilmente comprensibile.
- O per Obiettivo: ogni contenuto ha uno scopo preciso, che guida la sua realizzazione.
- V per Visual: le immagini e i video devono essere coinvolgenti e distintivi.
- E per Engagement: il linguaggio e lo stile devono essere adatti al pubblico di riferimento.
Con questo approccio, Italiaonline si propone di offrire alle pmi una guida per una comunicazione social più efficace, supportandole in un settore in cui la creatività e la coerenza con gli obiettivi aziendali sono fondamentali.
“La creatività è fondamentale per un’azienda che voglia distinguersi nel mondo dei social e raggiungere i propri obiettivi di business, soprattutto in un mercato come quello pmi, in cui il rischio di appiattirsi con una comunicazione social più standard è frequente – ha dichiarato Umberto Poschi, chief web And media services officer di Italiaonline –. Con M.O.V.E. il nostro team offre alle pmi una strategia concreta per la creazione di contenuti social di valore e senza necessità di investimenti da grande azienda. M.O.V.E. è un invito per noi e per i nostri clienti a non fermarsi mai, a cogliere ogni nuova opportunità e a restare al passo con i tempi, come i social media richiedono”.