Italiaonline è, stando ai rilevamenti “Total Digital Audience” di Audiweb (Nielsen), la più grande Internet company del Paese. E’ presente su tutto il territorio nazionale ed opera tanto nel segmento consumer Consumer quanto in quello delle PMI e dei cosiddetti “Grandi Clienti”. Come concessionaria digitale di pubblicità è la prima – in termini dimensionali – del Paese. All’appello mancava solo il mercato fisico dei cartelloni pubblicitari, nella loro declinazione digitale.
DOOH, ovvero “Digital Out Of Home”: si chiama così il mercato di pubblicità digitale su schermi posizionati al di fuori dell’ambiente domestico, nei luoghi di maggiore passaggio: totem, tv o grandi schermi (billboard) collocati in diversi punti della città o del territorio come strade, aeroporti, pensiline, metropolitane, stazioni e centri commerciali.
Quali sono i vantaggi del Digital Out Of Home
Il digital out of home è un’evoluzione della tradizionale cartellonistica pubblicitaria (OOH – out of home), con il vantaggio che gli annunci DOOH hanno il doppio delle probabilità di essere visti e sono 2,5 volte più incisivi degli annunci out of home statici, grazie alla loro capacità di attrazione e di coinvolgimento. La dinamicità, infatti, colpisce l’osservatore e rende più riconoscibile l’advertising.
Il mercato del DOOH ha la caratteristica di essere in continua crescita: secondo gli ultimi dati dell’Osservatorio Internet Media del Politecnico di Milano, il mercato raggiungerà a fine 2022 il valore di 102 milioni di euro, con una crescita di +62% rispetto al 2021.
Rispetto all’out of home tradizionale, il digital garantisce maggiore flessibilità, più personalizzazione e una migliore misurabilità permettendo di svincolarsi dalle logiche di acquisto e pianificazione tradizionale e andando “online” in determinati giorni, fasce orarie e in determinati punti della città, intercettando un target specifico presente in determinati luoghi.
L’offerta FuoriCasa di Italiaonline
L’offerta FuoriCasa, pensata specificatamente per dare accesso anche alle PMI a questa innovativa tipologia di formato pubblicitario, è disponibile in 6 diversi pacchetti a seconda della location di interesse. Il cliente può scegliere il circuito, la città e in alcuni casi il singolo impianto, lavorando su una targetizzazione avanzata che sfrutta l’iperlocalizzazione.
L’offerta è chiavi in mano: non solo pianificazione e gestione dell’erogazione delle campagne nel luogo scelto, ma anche produzione del video pubblicitario per il cliente, con realizzazione da zero o adattamento di un video già in suo possesso.
Partner tecnologico dell’offerta FuoriCasa è Pladway, la piattaforma programmatic di Digital Out Of Home, specializzata nella pianificazione di campagne in luoghi di transito e all’aperto per raggiungere target di pubblico specifici. Più dell’80% delle campagne di questo mercato sono erogate tramite questa piattaforma, che vanta il più grande portafoglio di circuiti pianificabili sul mercato italiano.
“Con FuoriCasa entriamo nel mondo della DOOH, un media innovativo nato dall’ibridazione del tradizionale contesto di pubblicità esterna con il mondo digitale. Il nostro obiettivo è quello di offrire ai nostri clienti la possibilità di sfruttare la crossmedialità per massimizzare l’efficacia delle campagne pure digital. – ha commentato Antonella Fanuzzi, Chief Web and Business Solutions Officer di Italiaonline – Parliamo di una forma pubblicitaria dinamica e accattivante che consente ai brand di ottenere la massima visibilità su grandi o piccoli schermi, collocati nei punti strategici della città. Da oggi, con FuoriCasa, i nostri clienti avranno un canale in più da poter utilizzare per migliorare e massimizzare la visibilità della propria comunicazione e il ritorno dei propri investimenti”.
