L’iconica marca di scooter – ormai leggendaria, evocata da Gregory Peck e Audrey Hepburn in ‘Vacanze romane’, per non parlare di Anita Ekberg, quando fugge dai paparazzi con lo scooter in ‘La dolce vita’ – sta per lanciare un’altra campagna in India. All’insegna della grammatica del ‘Do you Vespa?’ la grande marca italiana si può permettere di far pagare ai clienti un ‘premio’ del 30-40% rispetto alla media degli altri scooter.
Il responsabile della nuova campagna è Kunal Sawant; assieme a Vinod Sudheer i due creativi della azienda di pubblicità Bartle-Bogle-Hegarty hanno seguito gli spot, filmati in Thailandia, che hanno tuttavia richiesto uno stretto coordinamento attraverso continenti e fusi orari. Kunal è anche l’orgoglioso possessore di una Vespa color giallo canarino, acquistata due anni fa, ma, come precisano i suoi superiori, è stato scelto per questa campagna per i suoi meriti professionali: il fatto che già possedesse una Vespa è una mera coincidenza. I vari ‘Do you…’ della campagna vogliono dipingere il tipo di cliente attratto dalla Vespa: uno che sa quel che vuole. Subhash Kamat, il CEO della BBH India, dichiara che la Vespa non fa leva sui cc (centimetri cubici) ma sulla ‘coolness’.