Il gruppo francese GDF Suez diventa per la prima volta sostenitore del ciclismo, uno sport che ha un larghissimo seguito in Italia, terzo mercato, per importanza, di GDF in Europa. Lo fa diventando per la prima volta sponsor del Giro d’Italia, per il quale nell’edizione 2015 allestirà aree di intrattenimento e informazione in tutti i luoghi sede di arrivo e di partenza delle 21 tappe (98esima edizione, dal 9 al 31 maggio 2015).
Per la prima volta in una grande manifestazione sportiva, l’energia dunque “verrà spiegata”, nell’ambito di un progetto di cultura dell’efficienza, del risparmio e della transizione verso forme di consumo più responsabili; e che GDF SUEZ – grazie anche alla sua esperienza, unica per quanto riguarda l’innovazione – porterà, con esperti qualificati, ai milioni di persone che incroceranno la “carovana rosa” e che desiderassero migliorare la loro “cittadinanza energetica”.
Lo scorso anno sono state 12 milioni le persone che hanno seguito l’evento, in diretta, sulle strade. E quest’anno, lungo i 3.489 chilometri previsti, questo numero sarà senz’altro incrementato. Questo progetto di “infotainment” – informazione e divertimento comporterà, nei programmi di GDF SUEZ, una adeguata azione di comunicazione, su più fronti:
– una campagna di affissioni nelle località raggiunte dal Giro;
– inviti alla popolazione a partecipare, anche attraverso annunci sulla stampa locale;
– una campagna pubblicitaria specifica, sui media nazionali (stampa, radio, tv, giornali on line);
– l’ampio utilizzo delle reti sociali e dei canali digitali più diffusi.
