MOS Food Services ha annunciato che aprirà tutti i suoi 1.400 punti vendita in Giappone alle sette del mattino entro la fine dell’anno. La catena di hamburger opera già fin dalla mattina presto in 430 negozi, ma intende estendere il servizio di colazione in tutta la rete nazionale. La mossa intende controbattere la campagna “Morning Mac” portata avanti da McDonald’s Japan e aumenterà la competizione nella ristorazione nel Paese nipponico. Il presidente e Ceo di MOS, Atsushi Sakurada, ha spiegato che il numero di persone che consuma la colazione fuori casa è in aumento, soprattutto tra le persone anziane e le donne che lavorano. “È un mercato in forte accelerazione e noi vogliamo approfittarne”.
MOS offrirà una colazione comprendente un burger di riso e uova, zuppa miso e sottaceti a 380 yen e offrirà cinque tipi diversi di pancakes a 190 yen. La società inoltre ha annunciato che ci saranno cambiamenti anche sul fronte di pranzi e cene, con l’offerta di hamburger di pura carne bovina australiana. La notizia non giunge certo gradita a McDonald’s che sta facendo fatica a prosperare nel mercato giapponese.