La crisi dell’auto non perde di intensità. Almeno su questa riva dell’Oceano, perché in casa Fiat le consolazioni continuano ad arrivare da Detroit :le vendite Chrysler sono salite del 128% a maggio, il miglior mese dal 2007. A Mirafiori, dove si cerca di risalire la china (con qualche successo in termini di quote in un mercato assai depresso) si lanciano iniziative nuove, inedite per l’Europa, di sicuro impatto psicologico.
Chi comprerà tra giugno e luglio un’auto Fiat potrà far rifornimento di carburante ad un euro al litro nelle stazioni di servizio Ip fino al 2015. “Con questa promozione – ha spiegato Olivier François, global heqad del brand del gruppo e come tale supremo stratega del marketing Torino-Detroit – intendiamo ottenere due obiettivi. Innanzitutto, fornire un punto di riferimento certo per il cliente in un momento in cui regna l’incertezza. Inoltre, è qualcosa di più di una promozione, semmai un modo per promuovere il brand in generale”.
In sintesi, chi comprerà, ad esempio, una Bravo entro la fine di giugno (ma l’offerta, probabilmente, sarà estesa fino ala fine di luglio) potrà scegliere tra le varie promozioni della casa, l’utilizzo di una “carta sconto” valida per 2000 litri di benzina (da consumare entro il 2015) che gli permetterà di pagare presso 3.700 distributori Ip (su 4.200) benzina o diesel ad 1 euro al litro, su valori oggi comparabili ai motori a metano. La carta (il valore in litri è legato ai singoli modelli) sarà legata al cliente, non al veicolo. Perciò potrà essere utilizzata anche su altre vetture a scelta del possessore. La promozione è alternativa e non aggiuntiva ad altre offerte in arrivo da Mirafiori. “Ma questo non esclude facilitazioni o sconti da contrattare direttamente con il dealer“, ha precisato François.
La Fiat, ha sottolineato Gianluca Italia, responsabile del brand Fiat per l’Europa, “si farà carico della differenza con il prezzo effettivo del carburante, qualsiasi esso sia nei prossimi tre anni. Questa offerta – ha aggiunto – ci permetterà, per esempio, di andare a prendere il nostro caffè a Napoli spendendo solo 33€ di benzina con una Punto TwinAir o 27 euro di gasolio a bordo di una Punto Multijet II… Ovvero, praticamente quanto spenderemmo con una Punto a metano. In pratica è come se avessimo trasformato la benzina e il gasolio in metano! Così Fiat lascia i propri clienti liberi di scegliere la motorizzazione che più risponde alle loro esigenze, senza le preoccupazioni relative al costo d’uso”.
