E’ prevista per il 2016 l’apertura di Ferrari Land, il nuovo parco tematico dedicato al Cavallino Rampante all’interno del resort e parco divertimenti PortAventura, vicino Barcellona, in Spagna. PortAventura Entertainment S.A.U. (“PortAventura”), controllata da società di investimento del gruppo Investindustrial, ha infatti raggiunto un accordo di licenza con Ferrari S.p.A. (“Ferrari”) per dar vita alla nuova area, che prevede un investimento totale di oltre 100 milioni di euro.
Ferrari Land si estenderà su 75.000 metri quadrati e comprenderà diverse attrazioni per gli appassionati del marchio di ogni età, incluso l’acceleratore verticale più alto e veloce d’Europa. L’altra grande novità è la nascita del primo hotel a tema Ferrari, un albergo di lusso a 5 stelle situato all’interno di PorAventura, con 250 stanze, ristoranti e simulatori di guida.
Andrea C. Bonomi, Senior Partner di Investindustrial, spiega così le ragioni della partnership con Ferrari: “PortAventura è un leader nel settore del turismo in Europa. Allo stesso tempo Ferrari è un’icona che rappresenta il meglio del ‘Made in Italy’. La sinergia fra i due gruppi crea una potente combinazione che ci consente di offrire ai clienti di entrambi i marchi un’esperienza unica..”
La partnership fra Ferrari (che in base al rapporto annuale Global 500, febbraio 2014, è stato classificato come il marchio più forte del mondo per il secondo anno consecutivo) e PortAventura (per grandezza il primo parco divertimenti del Mediterraneo e il secondo d’Europa), permetterà dunque a PortAventura di migliorare ulteriormente la propria leadership tra i destination resort in Europa e di offrire ai propri visitatori un’esperienza irripetibile. PortAventura ospita ogni anno circa 4 milioni di persone, di cui quasi il 50% provenienti dall’estero.
Dall’acquisizione di PortAventura da parte di Investindustrial, avvenuta nel 2009, il nuovo management ha implementato con successo un business plan concepito con logiche industriali che ha consentito a PortAventura di diventare il secondo destination resort in Europa tramite nuovi investimenti per un ammontare complessivo di 125 milioni di euro in 4 anni.
Andrea Perrone, Amministratore Delegato di Ferrari Brand, la società controllata da Ferrari che gestisce le attività legate al marchio, ha concluso: “Dopo il successo del Ferrari World di Abu Dhabi abbiamo ricevuto tante richieste per nuovi parchi divertimento. Abbiamo accuratamente selezionato le diverse proposte e abbiamo deciso di accettare quella di Investindustrial perché è un progetto solido fatto da persone competenti e che porta il fascino della Ferrari in Spagna dove abbiamo tanti sostenitori e appassionati e dove arrivano ogni anno, anche grazie a PortAventura, tantissimi turisti.”
