Il risveglio della forza fa volare la Disney. Grazie al successo planetario del nuovo film, il settimo, della saga di Star Wars, infatti, la Disney è il marchio più famoso del 2015, secondo Brand Finance Global. La casa di produzione cinematografica ha scalzato al primo posto della classifica dei brand con rating AAA+ Lego, che a sua volta aveva scalzato Ferrari, prima nel 2013 e scivolata fuori, quest’anno, dal ristrettissimo gruppo di aziende che godono del rating più alto.
Alle spalle di Disney ancora Lego e L’Oréal per chiudere il podio, poi PWC, McKinsey, Nike, Johnson’s, Coca Cola, NBC, Google e Harley-Davidson.
Passando al valore dei marchi, invece, a svettare su tutti è ancora Apple, che secondo Brand Finance Global vale 145,9 miliardi di dollari, grazie anche ad una crescita del 14% rispetto all’anno precedente. Al secondo posto, invece, si è consumato il sorpasso di Google ai danni di Samsung, solo terza. In quarta posizione Amazon, invece, ha superato Microsoft.
In termini di incremento di valore assoluto, del resto, Apple, Google e Amazon sono state le aziende che hanno registrato la crescita maggiore. In forte calo, invece, Volkswagen, trascinata nella polvere dal Dieselgate, e i marchi brasiliani. Solo nove i brand italiani in classifica: Generali Group, Eni, Enel, Telecom Italia Group, Gucci, Fiat, Ferrari, Unicredit e Jeep.