Dal 10 ottobre, sarà on-air lo spot del magazine femminile DiLei, brand completamente declinato in rosa di Italiaonline. La protagonista della campagna pubblicitaria è una bambina che, intenta a rovistare nel guardaroba della mamma alla ricerca del suo outfit “perfetto”, rappresenta un femminile in evoluzione che non ha ancora deciso cosa e chi vuol essere, aperto, con spontaneità e creatività, al futuro e alle sue infinite possibilità. Un femminile sempre in contatto con la bambina che è in ogni donna.
Il risultato è uno spot ironico, che racconta l’essere donna con le sue mille contraddizioni e sfaccettature, sottolineato dal claim: “Qualsiasi sia il tuo stile, noi ti capiamo”.
Nel segmento dei magazine femminili online, DiLei può vantare oltre 6.2 milioni di utenti unici mese, una performance che lo rende il sito dedicato alle donne più cliccato d’Italia.
“Siamo felici e orgogliose della nostra prima campagna pubblicitaria – commenta Barbara Del Pio, Responsabile contenuti di Italiaonline – il concept del progetto ci ha subito conquistate, perché pensiamo che incarni la filosofia del nostro magazine: raccontare la femminilità senza imporre un modello o un clichè, parlando in maniera inclusiva a tutte le donne, presenti e future, proprio come fa DiLei ogni giorno”.
“Abbiamo cercato una sintesi, un codice che raccontasse DiLei alle donne – dichiara Fabrizio Russo, Ceo di KleinRusso, la creative community che ha ideato e realizzato il video – il suo essere al di là dei cluster e dei modelli, e l’abbiamo trovato nel sorriso e nella leggerezza stilosa di Noemi (la bimba protagonista dello spot, ndr)” .
Il formato scelto per lo spot è il 15 secondi. La pianificazione è a cura del centro media Mindshare e prevede TV, digital e GO TV nei circuiti metro e aeroporti.