Se c’è un materiale che parla italiano con un accento impeccabile, questo è la ceramica. Dietro pavimenti e rivestimenti che arredano abitazioni e spazi commerciali in tutto il mondo, si nasconde una storia tutta italiana, fatta di ingegno, tradizione artigianale e un’innata sensibilità al design. Ma cosa rende la ceramica italiana così speciale e, soprattutto, come si è arrivati a questo successo? Nell’articolo pubblicato su Cer Magazine (dicembre 2024), Andrea Serri ripercorre i principali fattori che hanno trasformato la ceramica Made in Italy in un punto di riferimento globale. Un viaggio attraverso i 60 anni di storia industriale celebrati anche da Confindustria Ceramica, che illustra come il successo del settore sia il frutto di un equilibrio tra tecnologia, sostenibilità, cura del prodotto e una solida proiezione internazionale.
L’innovazione tecnologica Made in Italy
Negli anni ’60, quando le fabbriche italiane hanno adottato logiche industriali per massimizzare i volumi e ottimizzare i costi, si è aperta la strada a un modello produttivo fondato sull’innovazione. Il merito? Probabilmente l’alleanza tutta italiana tra produttori di ceramica e sviluppatori di macchinari. La vicinanza geografica nei distretti industriali ha favorito lo sviluppo di soluzioni innovative, oggi integrate nelle logiche di Industria 4.0. Investimenti continui hanno permesso di mantenere l’industria competitiva e all’avanguardia, anche di fronte a mercati che spesso puntano più sul prezzo che sulla qualità.
Sostenibilità: un impegno tangibile
Oggi, “tecnologia” nella ceramica italiana significa anche sostenibilità. Le fabbriche italiane sono tra le più efficienti al mondo, grazie a processi che riducono al minimo l’impatto ambientale. Dalle tecnologie di cogenerazione all’utilizzo massivo di energia solare, passando per il riciclo totale degli scarti, ogni dettaglio è pensato per rispettare l’ambiente. Questa attenzione alla sostenibilità si estende anche ai lavoratori, con un impegno costante in termini di sicurezza, welfare aziendale e formazione.
La cura del prodotto: quando il bello incontra il funzionale
La ceramica italiana è, inevitabilmente, figlia di una cultura che del “bello” ha fatto una bandiera. Non è un segreto che l’Italia ospiti gran parte del patrimonio culturale mondiale, e questo spirito estetico si riflette nella ricerca e nello sviluppo dei prodotti. Tuttavia, non si tratta solo di estetica. La capacità di innovare le tipologie – dalla monocottura al gres porcellanato fino alle grandi lastre – ha contribuito a mantenere alto il livello dell’offerta. Non sempre è semplice anticipare i trend, ma l’industria italiana riesce spesso a farlo, trasformando intuizioni in soluzioni commercialmente valide.
Presenza globale: il Made in Italy nel mondo
L’internazionalizzazione del settore è un altro pilastro del suo successo. Già negli anni ’70, l’industria italiana guardava oltre i confini, puntando a mercati come Francia, Germania e, in seguito, Stati Uniti. Oggi la ceramica italiana rappresenta il 29% del commercio globale in valore. Nonostante la crescente concorrenza da parte di competitor più economici, l’Italia continua a presidiare i mercati chiave con prodotti posizionati nella fascia medio-alta. Una leadership non scontata, che richiede sforzi continui e capacità di adattarsi a contesti molto diversi tra loro.
Tirando le somme, la ceramica si produce in molti Paesi, ma da nessuna parte come in Italia convivono innovazione tecnologica, attenzione alla sostenibilità, gusto estetico e capacità di “mettere a terra” idee rivoluzionarie. Un mix di fattori che ha reso il settore italiano un unicum nel panorama mondiale e che, come sottolinea Andrea Serri, rappresenta ancora oggi la migliore risposta alla sfida globale dei mercati.