La moda dei selfie rimette in moto l’economia o, almeno, qualche azienda. Si tratta degli autoscatti postati in maniera semi ossessiva sui social network. Un nuovo modo di fare foto che sta ridefinendo l’industria delle macchine fotografiche. E c’è chi, più di altri, sta già raccogliendo i frutti, come racconta oggi Les Echos.
Nell’ambito di un incontro, a fine 2010, tra i diversi team marketing del gruppo giupponese Casio, i responsabili del mercato americano si lamentavano delle vendite deludenti negli Stati Uniti della nuova gamma di macchine fotografiche compatte Exilim TR: di forma rettangolare, molto sottili, con un obiettivo rotante e un particolare sistema che permette alla fotocamera di stare in piedi da sola con un semplice cavalletto incorporato. Una macchina perfetta per i selfie, con almeno 4 anni di anticipo sulla nuova moda.
Casio aveva già classificato il prodotto come fallimento ed era pronta a fermare il progetto. Ma intrigata dall’originalità della macchina fotografica, una giovane responsabile della divisione cinese ha proposto di testare l’apparecchio sul mercato della Repubblica popolare. “Non c’era più budget dedicato al marketing del prodotto, ma la nostra responsabile locale ha detto che avrebbe fatto da sé, con una campagna sul social network Weibo, il Twitter cinese”, racconta oggi a Les Echos Miho Nishizawa, un dirigente del gruppo.
Qualche mese più tardi, le fotocamere TR si sono imposte nel Paese come lo status symbol delle giovani donne fanatiche del selfie e sono riuscite a riposizionare il marchio giapponese sull’iperconcorrenziale mercato cinese.
La settimana scorsa, Casio ha lanciato, in Asia, l’ultima generazione di questa gamma che ha contribuito alla ripresa dei risultati del gruppo nel segmento foto nell’ultimo esercizio e che dovrebbe portare molti benefici nell’anno appena iniziato.
Il nuovo TR35, commercializzato all’inizio del mese, propone la solita strutture e uno schermo touch. Connesso ai social network, offre anche una funzione di fotoritocco che permette di smussare le eventuali imperfezioni e per la prima volta presenta l’opzione “modello di moda” che permette di fare 5 autoscatti di seguito.