Burberry vola in Borsa dopo i conti (negativi) dei primi sei mesi dell’anno e l’annuncio di un piano strategico “urgente” per rilanciare il marchio. “Oggi stiamo prendendo provvedimenti urgenti per correggere la situazione, stabilizzare l’attività e posizionare Burberry per un ritorno alla crescita sostenibile”, ha dichiarato l’amministratore delegato del gruppo Joshua Schulman, citato in una nota. Nonostante le difficoltà le azioni Burberry che a Londra guadagnano oltre il 15% del loro valore, a quota 843 sterline. Alla base del rialzo, secondo gli analisti, ci sarebbe il pensiero che i conti deboli della società rafforzano le ipotesi che Moncler possa tentare l’acquisizione dell’azienda britannica.
La semestrale di Burberry
Nel primo semestre del 2024 Burberry ha registrato una perdita netta di 74 milioni di sterline. Il fatturato è calato del 22% a 1,086 miliardi di sterline, mentre le vendite al dettaglio comparabili sono scese del 20%.
La perdita operativa rettificata dei primi sei mesi dell’anno ammonta a 41 milioni di sterline, contro un utile di 223 milioni di sterline dell’anno precedente.
Burberry annuncia un piano di rilancio
Il nuovo Ceo di Burberry, Joshua Schulman, ha annunciato una strategia di rilancio per il marchio. Il manager ha detto che la maison deve tornare a concentrarsi sull’abbigliamento per l’outdoor e sui propri clienti principali. Intanto ha sospeso il dividendo per il 2025 e ha annunciato un programma di riduzione dei costi per 40 milioni di sterline (51 milioni di dollari).
Burberry ha detto che è troppo presto per determinare, con il periodo chiave delle festività invernali alle porte, se riuscirà a chiudere l’esercizio in corso in utile.
Nell’aggiornamento della propria strategia, Burberry ha segnalato che gli aumenti dei prezzi, in particolare per i prodotti di pelletteria, sono stati eccessivi e i prezzi “non sempre si sono allineati alla nostra authority di settore”. Il direttore creativo di Burberry, Daniel Lee, entrato a far parte del marchio due anni fa, si era fatto un nome da Bottega Veneta con una linea di scarpe e borse molto popolari. Tuttavia, i suoi progetti per Burberry, maison che non è conosciuta principalmente per la pelletteria, non hanno avuto lo stesso successo.