Dopo aver fatto sognare l’Inghilterra, King Claudio Ranieri, come ormai viene chiamato l’allenatore romano, fa volare ll made in Italy. Lo straordinario successo del coach italiano, che ha portato alla vittoria della Premier League la cenerentola Leicester, varrebbe infatti 90 milioni di euro per il Brand Italia.
A dirlo è uno studio della Camera di Commercio di Monza e Brianza, che ha stimato il valore in milioni di euro di alcune delle nostre icone più riconosciute e riconoscibili a livello internazionale: “Il nostro punto di partenza – ha spiegato Renato Mattioni, dell’ufficio studi della camera di Commercio di Monza – è il National Brands Index coniato in Inghilterra alla fine degli anni ’90. Prevede che i singoli Paesi, esattamente come le aziende, possiedano un valore che identifichi la loro reputazione e immagine. In pratica il generico brand Italia vale circa 2.600 miliardi di euro.
Il valore di Ranieri è stato calcolato attraverso una ricerca sui social network per stabilirne la riconoscibilità, un valore a cui è stato sommato l’ammontare dell’import export tra Italia e Inghilterra e il peso del sistema turistico inglese per il nostro Paese. La vittoria di King Claudio, dunque, servirebbe ad aumentare il valore del brand Italia, la simpatia verso il nostro Paese e la sua reputazione.
Ma tra i big del Made in Italy non c’è solo Ranieri. Ennio Morricone, vincitore dell’Oscar per la colonna sonora di The hateful eight, varrebbe infatti, per un calcolo analogo, circa 97 milioni di euro. Molte imprese a tinte tricolori, quest’anno, hanno visto protagoniste delle donne, come il duo Flavia Pennetta-Roberta Vinci (68 milioni), protagoniste di uno scontro fratricida nella finale degli Us Open, o come Samantha Cristoforetti, il cui viaggio nello spazio varrebbe, per il brand Italia, circa 63 milioni. O ancora come Laura Pausini, la cui notorietà internazionale vale 87 milioni di euro.
In questa lista non potevano mancare, ovviamente, alcuni grandi nomi del made in Italy per eccellenza, la cucina. I nomi di Giovanni Rana e dello chef Massimo Bottura valgono per il Brand Italia rispettivamente 46 e 40 milioni di euro.