Sale in Borsa il titolo Mediaset spinto su da uno studio di Exane Bnp Paribas, che ha alzato il giudizio da “underperform” a “neutral”, alzando il target price del 75%, a 1,4 euro. In mattinata il Biscione guadagna il 3,91% a quota 1,435 euro ad azione, con scambi superiori alla media.
Il titolo aveva toccato i minimi a metà novembre, dopo la pubblicazione delle trimestrale, ma Exane ritiene che, nonostante le difficili condizioni e il debito di Mediaset, vi siano alcuni elementi positivi che giustificano il rialzo del giudizio: su tutti le misure di riduzione dei costi e il fatto che la raccolta pubblicitaria per il 2013 non dovrebbe essere inferiore alle attese.
Il mercato pubblicitario, per quanto in rallentamento anche nel prossimo anno, non dovrebbe crollare e Mediaset è destinata a mantenere la propria quota di mercato nella maggior parte dei Paesi.