Un grande brand del vino italiano, un progetto legato a Enzo Ferrari, l’alta velocità Torino-Lione: tre sfide di comunicazione che hanno portato all’agenzia Mailander altrettanti riconoscimenti dal 16° Premio Assorel, il più ambìto award italiano per le campagne di Relazioni Pubbliche, organizzato dall’Associazione Italiana delle Agenzie di Relazioni Pubbliche a servizio completo.
Tre campagne diverse tra loro, con un comune denominatore: l’approccio innovativo alla comunicazione. Montalcino ed il Consorzio del Vino Brunello di Montalcino hanno vinto nella Categoria Corporate, la campagna “Se lo puoi sognare, lo puoi fare” per il Museo casa Enzo Ferrari di Modena nella Categoria Pubblica Amministrazione e nella stessa categoria “Torino Lione: gestire la comunicazione ad alta velocità per LTF” ha ottenuto la Menzione Speciale.
“Attraverso la consulenza strategica abbiamo puntato sull’integrazione tra ‘prodotto’, ‘economia’, ‘identità’ e ‘territorio’ nei progetti di comunicazione articolati” sottolinea Monica Mailander, presidente dell’Agenzia. “In un Paese dove si fatica ancora a fare rete abbiamo voluto lavorare sulle sinergie, le economie e le contaminazioni quali elementi vincenti in tempi di ottimizzazione delle risorse. In una logica di reciproco vantaggio sono state messe a denominatore comune le risorse a disposizione. Cambiano i linguaggi, cambiano i canali, cambiano gli strumenti. Vince chi ha una ‘visione’ e un network di relazioni fidelizzate con i clienti, i grandi player, gli stakeholder di oggi e di domani. Questo è il nostro percorso da oltre 25 anni a livello nazionale e internazionale”.
Comunicare il prodotto oltre il prodotto è stato l’approccio vincente di Mailander nella campagna per il Consorzio del Vino Brunello di Montalcino. Un brand di alto livello che non aveva bisogno di notorietà ma di definirla al meglio, facendo leva sull’eccellenza distintiva, superando la peculiarità delle singole aziende in favore dell’affermazione del sistema montalcinese. La scelta è stata comunicare evocando l’immaginario legato ai paesaggi toscani ed esaltando il legame con il territorio, le sue eccellenze, le storie dei personaggi. In un anno a Montalcino il giro d’affari nel settore enoturistico è aumentato dell’8%, con un’affluenza di 1,5 milioni di visitatori, un fatturato delle aziende cresciuto di 4 milioni di euro e oltre 1500 contatti b-to-b attivati all’estero. 250 giornalisti e oltre 4.500 operatori sono stati coinvolti nell’evento principale ‘Benvenuto Brunello’ e sono stati pubblicati oltre 1400 gli articoli tra stampa nazionale ed internazionale.
Il territorio è protagonista anche nella campagna di promozione internazionale realizzata da Mailander per Modena, vincitricenella categoria Pubblica Amministrazione. Qui il nuovo Museo casa Enzo Ferrari rappresenta l’asset centrale del piano avviato tre anni fa con il focus sul turismo, la cultura e l’enogastronomia, uniti da una delle eccellenze Made in Italy nel mondo: i motori. Il nuovo museo, inaugurato da Mailander nel 2012, è lo strumento per dare visibilità e notorietà al territorio, la passione per i motori e il “motorismo” come unique selling proposal. I numeri: 130.000 visitatori in un anno, 300 tour operator, 550 giornalisti italiani e stranieri, 3.000 uscite stampa di cui oltre 600 estere e 30 troupe televisive.
E’ invece un ‘hot topic media’ 365 giorni l’anno il terzo award: il collegamento ferroviario Torino Lione. L’opera più contestata d’Italia, è stata premiata con la Menzione Speciale per la categoria Pubblica Amministrazione. Essere consulenti per la Torino Lione richiede una strategia di comunicazione flessibile, in adattamento continuo all’evoluzione delle criticità del momento. Mailander, consulente dal 2001 per LTF, società italo-francese responsabile della sezione transfrontaliera della Nuova Linea Torino Lione, ha attraversato con il cliente tutte le fasi della progettazione e, ora, della costruzione dell’opera, mettendo a punto e ridefinendo continuamente una strategia complessa che integra relazioni istituzionali, comunicazione con il territorio, media relation, crisis management e digital PR.
Il Premio per le Relazioni Pubbliche è organizzato ogni anno da ASSOREL, l’Associazione italiana delle Agenzie di Relazioni Pubbliche a servizio completo, aderente a Confindustria. Dal 1997 l’associazione assegna il riconoscimento per la migliore campagna di Relazioni Pubbliche nell’area Comunicazione di Prodotto, Corporate, Finanziaria, Interna, Sociale CSR, Sociale CRM, Ambientale, BtoB, Digital PR, Integrata e quella promossa per la e dalla Pubblica Amministrazione. Mailander era già stata premiata negli anni passati per la 7°, 9° e 11° edizione.
Oltre alle campagne viene assegnato un “Premio alla Carriera”, che quest’anno va a Fabio Fazio. Tra i premiati degli scorsi anni ci sono stati Joaquìn Navarro-Valls, Gianni Letta, Emma Bonino, Umberto Veronesi, Luca Cordero di Montezemolo, Ferruccio de Bortoli e Piero Angela.
