Nasce la Carta Payback American Express, la nuova carta di credito frutto della partnership tra American Express e Payback. “Una carta gratuita che vuole intercettare un target diverso, il mass market, fatto di persone attente alle spese di tutti i giorni, come la spesa al supermercato o la spesa telefonica”, ha spiegato Melissa Peretti, Vice President, Head of Marketing, Partnership e Small business di American Express Italia.
“L’obiettivo – ha aggiunto Peretti – è quello di comprendere tra i nostri consumatori almeno il 50% delle donne, dato che il 65% degli acquisti familiari sono decisi dalle donne. Oggi le percentuali dei titolari di carte prepagate American Express sono pari al 70% per gli uomini e al 30% per le donne. Vogliamo comprendere nel nostro pubblico soprattutto giovani e, tra i giovani, molte donne”.
Carta Payback American Expres permetterà ai propri titolari di accumulare punti Payback e di poterli trasformare in sconti da utilizzare presso i partner del programma: per fare la spesa nei negozi Carrefour; per i rifornimenti di carburante presso Esso; per i premi del mondo 3; per i voli Alitalia; per gli abbonamenti Mediaset prmeium; oppure per richiedere premi del catalogo Payback.
Ogni 2 euro di spesa, i titolari avranno diritto ad un punto Payback. “Ovviamente – ha sottolineato Peretti – non si tratta di una carta di serie B, ai clienti saranno garantite la sicurezza e la protezione contro le frodi che caratterizzano i prodotti American Express”.
“Nel 2010 – ha commentato Luca Leoni, amministratore delegato di Payback Italia – American Express ha deciso di entrare in mercati differenti, come il mass market, e tra le varie opzioni ha scelto l’ingresso rapido attraverso Payback. L’obiettivo è quello di crescere negli acquisti on-line, che oggi si attestano su percentuali pari al 25%. Dal 30 gennaio, ossia da quando abbiamo iniziato la sperimentazione, abbiamo raggiunto 4 milioni di carte utilizzate, ‘strisciate’ almeno una volta, con una media di una volta a settimana”.
Per accumulare punti sarà necessario avere un conto Payback e con la prima transazione, ovunque venga effettuata (o negli store partner o in un qualsiasi esercizio commerciale), si avrà diritto a 1000 punti di partenza.